Mes recettes copywriting

Fidéliser, convaincre, et vendre

Vous vous êtes levé ce matin, plein d ‘espoir. Cette journée doit être le début de votre nouvelle vie. Vous buvez un café, et vous repensez à vos buts.

Une vie avec plus d'indépendance. Sans patron sur le dos. (Alors, ce rapport, vous me l’avez préparé ? Ce devient urgent, hein.)

Une vie avec plus de revenus. Parce que les appels du banquier dès le 15 du mois, c’est tout simplement éreintant. (Je suis désolé, mais je vais devoir vous facturer les agios, vous comprenez ?)

Alors vous avez décidé d’agir, ce qui est admirable : car au moins, vous avez la volonté de faire changer les choses. De prendre votre destin en main. Parce qu’au fond, vous n’avez qu’une seule angoisse. Vous réveiller, à 60 ans… Devoir encore trimer 5 ou 7 ans avant la retraite… Et vous dire : « j’aurai dû entreprendre, je suis trop bête ».

Alors vous avez choisi de devenir infopreneur. De rassembler une communauté d’internautes autour de vos contenus. Bravo.

Oh, comme les options sont multiples.

Vous êtes peut-être devenu blogueur. Ou youtubeur. Ou podcasteur. Ou vous êtes tout simplement rédacteur/copywriter, parce que vous aimez écrire.

Et tout cas, que ce soit pour des articles, des pages de ventes, des emails, vous avez besoin d’écrire, n’est-ce pas ?

Et vous n’êtes pas stupide : vous savez que vous devez fidéliser votre audience pour vendre vos formations, vos coachings, vos prestations, ou vos produits affiliés.

Alors vous avez lu des articles qui parlent de copywriting.

Ils vous tous dit à peu près la même chose. Le copywriting est la clé. C’est ce qui rend les textes percutants, accrocheurs, magnétiques. Comment ? Avec des trucs d’écriture. Par exemple, faire des phrases courtes, utiliser un langage conversationnel, mettre des chiffres, poser des questions, etc.

Alors, vous avez suivi les conseils à lettre. Vous avez écrit votre page de vente, ou votre article selon les recommandations de l’expert. Phrases courtes, paragraphes aérés, données chiffrées, etc.

Et ce matin, comme je vous le disais, en buvant votre café, vous sentez que vous y êtes. Cet article va vous ramener le trafic, les inscrits. Cette page de vente est le début de votre réussite financière. Vous êtes inarrêtable, plein de confiance envers l’avenir.

Vous allez à votre ordinateur. Vous avalez une gorgée brulante. Et votre cœur se serre. Vous prenez un coup dans la poitrine. Rien ne s’est passé comme prévu.

Ni trafic, ni inscrits, ni ventes. Catastrophe.  La déception, c’est quand on comprend que les espoirs s’envolent, et que la réalité revient vous frapper l’estomac.

C’est incompréhensible! Vous avez pourtant tout fait correctement. Cela devait marcher. A moins que tous ces marketeurs ne soient que des beaux-parleurs... Mais alors, pourquoi tant de gens gagnent désormais leur vie dans des thématiques de niche ? Pourquoi pas vous ? Pourquoi ?

Je vais vous expliquer ce qui foire, en une phrase. La voici :

Ils ne savent pas ce que c’est que le VRAI copywriting

Oui : ils n’en savent rien. La plupart des webmarketeurs se contentent de pomper ce qui existe dans la sphère anglophone, et le mélangent à leur sauce : avec du bling bling, des voyages, et un culot monstre. Mais ils ne sont pas bons. Ils ne savent pas écrire. Ils ne savent pas enseigner. Ils ne comprennent pas les principes. Leur argument de vente, c’est l’affichage d’un style de vie.

Voilà pourquoi ils vous parlent de ce qu’ils ont lu: phrases courtes, ton conversationnel, données chiffrées, etc.

Mais ces petits trucs et astuces, ce n’est que de la cosmétique. C’est utile, mais pour fignoler le texte, pas plus.

Ce n’est pas ces petits trucs d’écritures qui engagent, qui fidélisent, qui convainquent l’audience, et je peux le prouver.

Laissez-moi vous raconter un exemple, et vous comprendrez tout

En 2015, j’étais au démarrage de TraficMania. Comme vous, je devais construire et fidéliser mon audience. Alors j’ai choisi de faire des articles invités. J’en ai publié sur le site de Sylvain Lembert, Webmarketing&com. C’est un des plus gros sites de la thématique, en France.

J’ai par exemple publié un article sur les astuces d’écriture (comme le hasard fait bien les choses) :

Ce post est volontairement SUPERFICIEL. Je ne donne que des conseils en rafale, sans aller au fond des choses. Il est assez peu utile, et c’est fait exprès. Vous savez quoi ? Il a cartonné. D’après Shared Count, il a été partagé 486 fois sur Facebook et Pinterest. Et des centaines de fois sur Twitter (Twitter a depuis désactivé le comptage, c’est dommage). Mais je vous demande de me croire car je l'avais vérifié à l'époque, le nombre de partages de cet article est supérieur à 1000: je m’en souviens fort bien.

Et les commentaires ? Plutôt encourageant, même s’il y avait aussi des critiques ! Mais au moins cela réagissait.

Pourtant, ce qui est fou, c’est que dans cet article je ne développe aucune des astuces d’écritures en profondeur, je reste très superficiel.

Pourtant, ce sont ce genre de posts qui ont fait TraficMania, qui m’ont permis d’avoir des centaines d’inscrits en juste quelques publications en. En fait, cet article a un truc en plus. Je vais vous l’expliquer plus bas, mais laissez-moi vous montrer un autre exemple.

Tout le monde n’a pas ce genre de résultats

Sur webmarketing&com, tout le monde n’a pas ce genre de succès.

Prenez cet article sur les hashtags Instagram. Il est vraiment complet. Il donne des chiffres, des infos utiles. Phrases courtes, paragraphes aérés, il utilise plein de petites astuces de copywriting. Il est surement plus utile que mon article.

Eh bien d’après Share Count, il n’a eu qu’une cinquantaine de partages Facebook.

Et pour les commentaires, c’est le désert du Sahara. Il n’y en a aucun.

On récapitule :

D’un côté, on a mon article, qui reste superficiel sur les astuces, mais qui obtient des partages par centaines, des commentaires, et me rapporte des inscrits newsletter en masse…

Et de l’autre, on a un article complet, qui semble respecter tous les bons conseils copywriting, mais qui n’engage pas du tout.

Cela vous semble familier ? Vous ne sentez pas que vous êtes un peu dans cette situation désespérée (et désespérante ?)

Mais pourquoi ?

J’explique.

En fait, les gens ne savent pas ce que c’est que le VRAI copywriting

Il y a en fait deux niveaux dans le copywriting.

Le niveau « fignolage » : ce sont les petites astuces. Ecrire des phrases courtes, mettre des chiffres, un ton conversationnel, mettre de la rareté dans l’offre (prix réduit, ou fermeture des portes, etc.)

Le niveau « stratégique » : celui que presque personne ne connait. Qui engage, convainc et fidélise, et fait vendre.

Vous vous souvenez de la pub pour les pneus Pirelli ? « Sans maitrise, la puissance n’est rien ».

C’est la même chose en copywriting : « Sans le copywriting stratégique, le fignolage n’est rien ».

L’article sur les hashtags Instagram n’utilise que le fignolage, il est certes intéressant… Mais, il n’a pas de résultats, pas d’engagement, il ne construit rien, il ne fidélise pas.

Le mien utilise essentiellement le copywriting stratégique, mes recettes personnelles, et il cartonne.

Je plaide coupable

Moi aussi, dans mes contenus gratuits, j’ai donné beaucoup d’astuces de fignolage (c’est d’ailleurs le sujet de mon post sur webmarketing&com). Mais vous comprendrez que je ne peux pas non plus tout vous dire dans mes contenus gratuits.

Une précision : ces astuces écritures de fignolage sont utiles, elles permettent d’avoir une écriture plus claire, plus directe, plus fluide, je ne dirais jamais le contraire.

Mais si vous voulez de l’engagement, des inscrits, de la fidélisation, vous différencier, et vendre, vous devez connaitre et appliquer le copywriting stratégique.

C’est le socle. La base indispensable. C’est là que tout se joue.

J’ai décidé de réparer les dégâts, et de vous apprendre mes recettes. Comment je fais, concrètement, pour écrire, engager, convaincre, vendre avec les mots. Pour que vous puissiez le faire dans vos pages de ventes, vos articles, vos emails. Je suis le seul à enseigner ce copywriting authentique, et c’est indispensable à tous les blogueurs, youtubeurs, rédacteurs, copywriters, podcasteurs.

J’ai créé une formation dense, compacte, remplie d’exemples, pour vous montrer mes recettes copywriting. Et comme toute recette, c’est conçu pour que vous puissiez en faire autant chez vous.

Attention:

Ce n’est pas une formation qui vous donne des dizaines et des dizaines d’astuces de copywriting que vous avez déjà lu ailleurs.

C’est une méthode qui vous montre, avec de nombreux exemples, comment écrire pour toucher, convaincre, faire adhérer, fidéliser, vendre.

C’est le copywriting stratégique. Des principes. De la psychologie.

Le  copywriting stratégique permet de vous différencier de vos concurrents, de fédérer une tribu autour de vos contenus, et de faire des ventes.

Les résultats que l’on obtient

Je vis à 100% de mes business en ligne depuis 2013. Je ne vis que de la vente de formations en ligne et du placement de quelques produits affiliés. Je réalise plusieurs dizaines de milliers d’euros de ventes, chaque mois, depuis des années.

Et ceci s’est construit sur des articles de ce genre, écrits avec les recettes copywriting :

• Article invité sur trucs de blogueuse 127 commentaires (dont les miens):

• Deuxième article publié sur TraficMania, 438 commentaires dont les miens :

• Article technique sur les backlinks : 204 commentaires dont les miens

Autre résultat fondamental : récolter des vrais fans, pas juste des gens qui consultent des contenus

Les gens me disent que je n’ai que 30 000 abonnés YouTube, et que ce n’est pas énorme.

C’est vrai.

Mais ce qui est énorme, c’est que j’ai presque 20 000 abonnés newsletter (en plus, je « nettoie » ma liste régulièrement). Autrement dit, je fidélise et je convaincs comme un malade. Ce ratio est bien plus élevé que celui de mes concurrents.

C’est parce que j’utilise mes recettes copywriting que j’existe, et que j’ai des résultats financiers si importants. Mon audience est fan, ultra-fan. Sans cette patte, ce ton que j’ai développé, je ne serai rien.

Et si je vous disais que vous pourriez, vous aussi, construire votre audience de fans, d’ultra-fans ? Ne plus avoir de simples lecteurs, mais des fidèles, et des clients ? Ne croyez-vous pas que vos rêves d’indépendance et de revenus plus importants pourraient enfin se concrétiser ?

C’est à vous.

Je vous ai tout expliqué. Pourquoi le vrai copywriting stratégique est la solution. Pourquoi les astuces d’écriture ne sont que le fignolage, qu’elles jouent certes un rôle, mais que ce n’est pas là que se construit votre entreprise. Maintenant, vous devez prendre une décision.

Vous pouvez enfin avoir des pages de ventes, des articles des emails avec du vrai copywriting.

• Option 1 : profiter de cette formation (très dense, 1h50) au prix de 149 euros seulement. Je la veux accessible à tous. Pour que vous ayez enfin les armes pour réussir. Et commencer à fidéliser, convaincre, et vendre.
• Option2 : continuer à chercher des "trucs" d’écriture à droite et à gauche, écrire de longs articles aérés, chiffrés, utiles... mais qui n’engagent pas. Oui, les gens seront contents de les lire, mais ce genre d’article ou de pages de vente n’ont pas d’utilité business. Vous stagnerez, je vous en donne ma parole.

Cette formation va changer votre relation à votre audience.

Elle est volontairement abordable et remplie d’exemples. Car j'en ai assez de voir des gens saboter leurs efforts parce qu'ils n'ont pas compris comment on fidélise et comment on convainc une audience.

En plus, à la moindre question, je suis là en support, et je réponds en un jour ou deux à andre@traficmania.com.

Cependant, les portes sont ouvertes en durée limitée (les clients auront naturellement un accès à vie à leur formation).

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