Les 10 commandements SEO à suivre absolument en 2021

(Note: ceci est un article invité d’Arnaud Gautier.)

Si vous souhaitez améliorer votre positionnement et votre trafic dans les prochains mois, découvrez les tendances à suivre cette année pour pouvoir mettre toutes les chances de votre côté.

Mobile friendly tu seras

C’est une tendance qui existe déjà depuis quelque temps et qui va encore s’intensifier dans les prochains mois. 

Google a fait savoir qu’il allait mettre en place un critère appelé Core Web Vitals  à partir de mai 2021. 

La compatibilité mobile sera un critère de référencement. Il est donc très important d’optimiser son site, quand on sait que de plus en plus de personnes consultent les contenus sur leur smartphone. 

Une astuce très simple est de réduire au minimum la fenêtre de votre navigateur. Mettez-vous sur la page d’accueil de votre site pour commencer et scroller jusqu’en bas.

Vous devriez voir si la mise en page est conforme pour les mobiles ou pas. Faites la même chose pour toutes les pages.

Autre point important concernant les smartphones, c’est la recherche vocale qui est de plus en plus utilisée. Les requêtes se font de plus en plus avec des questions au lieu de taper simplement les mots-clés.

Si le titre de votre article est une question, vous aurez plus de chances d’apparaître dans les premiers résultats et peut-être même en position 0.

Par exemple, si vous rédiger un article sur les couches pour bébé, vous pouvez titrer « Comment bien choisir les couches pour son bébé ? » qui colle plus à la recherche mobile.

Autre astuce, allez voir sur Google Trends. Tapez votre mot-clé et vous verrez des résultats associés qui correspondent aux recherches récentes des internautes sous forme de question notamment.

La longue traîne tu utiliseras

Si vous êtes dans une thématique très concurrentielle, il est inutile de vouloir se positionner sur des mots-clés trop génériques qui sont déjà trustés par des gros mastodontes et qui ont investi leur argent dans la publicité Google.

Pour vous différencier et augmenter votre positionnement, il faut impérativement utiliser la requête longue traîne. 

Prenons un exemple.

Un site e-commerce lambda qui vend des chaussures de différentes matières n’aura aucun intérêt à se positionner sur le mot-clé “chaussure”, car ce mot-clé est trop concurrentiel.

En revanche, il serait potentiellement intéressant de se positionner sur une requête comme “chaussure en daim pas cher”. 

Je dis potentiellement car il faudrait analyser plus précisément en fonction de l’intensité de la concurrence et du volume de recherche des internautes.

Pour qu’une requête longue traine soit bonne, il faut qu’elle soit suffisamment recherchée par l’internaute et qu’elle n’ait pas trop de concurrence.

Un outil comme Ranxplorer que j’affectionne particulièrement fait ce travail d’analyse.

Pour un mot-clé, vous pouvez voir le volume de recherche mensuel ainsi que l’intensité de la concurrence classée de 0 à 100. Plus le mot-clé tend vers 0 moins il est concurrentiel et inversement.

Vous tapez un mot-clé dans la barre de recherche et il vous sort un super tableau de synthèse avec des supers statistiques à analyser. 

Pour un mot-clé, il vous donne notamment les autres requêtes en lien avec celui-ci qui peuvent vous donner des pistes pour des futurs contenus soit sous forme de texte ou de question.

Vous aurez même le droit à d’autres stats encore plus poussées, mais il va falloir mettre la main au porte-monnaie. 

Voici un exemple avec la requête « jouets en bois ».

On voit que celle-ci est recherchée en moyenne 3600 fois par mois et qu’elle a une concurrence de 69 sur 100 (ce qui est encadré en rouge).

C’est donc une requête qui nécessiterait d’être encore améliorée pour avoir moins de concurrence.

Vous pouvez tester sur d’autres requêtes. Par exemple « jouets en bois français »

Les contenus réguliers tu rédigeras

Notre ami Google aime le contenu frais. Pour cela, je ne le dirais jamais assez, mais créer un blog est certainement la meilleure solution pour une entreprise.

Il vous faut créer un lien avec vos lecteurs, en leur donnant régulièrement du contenu qui les intéressent et qui les feront réagir. 

Du coup, ils reviendront consommer vos prochains contenus, comme lorsque l’on regarde une série et que l’on a envie de connaître la suite.

Vous avez un site qui commercialise des accessoires de salle de bain ?

Faites par exemple un comparatif entre une douche et une baignoire en expliquant les avantages et inconvénients. 

Faites un guide pour montrer comment installer sa douche à l’italienne.

Vous voyez, ce ne sont pas les sujets qui manquent. Mettez-vous à la place de vos lecteurs.

L’idéal est de publier au moins 1 article par semaine d’au moins 1000 mots avec du contenu qualitatif pour votre audience.

L’expérience utilisateur tu optimiseras

Là encore, c’est un des critères qui va compter encore plus dans les prochains mois. 

Je ne sais pas vous, mais il n’y a rien de plus désagréable que de cliquer sur un lien et d’attendre 10 secondes avant que la page se charge.

Désormais, ces sites seront pénalisés au profit de ceux qui ont un délai de chargement plus optimal. 

Merci Google.

Ce serait dommage de perdre des internautes à cause de cela, alors que votre contenu est bon !

Vérifiez le temps de chargement de vos pages et essayez de voir ce qui pourrait améliorer la vitesse de votre site. 

Un outil comme PageSpeedInsight analyse la vitesse de votre site et vous fournit des informations pour améliorer l’ensemble de celui-ci. Pensez à faire la même chose pour la version mobile !

Aussi, regardez si les informations sur votre site se trouvent facilement ou s’il faut cliquer 25 fois avant d’accéder à un article ou une fiche produit.

Tout cela, vous devez le prendre en compte afin d’offrir la meilleure navigation possible pour vos visiteurs.

La valeur tu apporteras

“Ok Google, comment on fait pour trouver des idées de contenu ?”

Je vais sûrement vous décevoir mais Google n’aura pas entièrement la réponse à cette question.

Pourquoi ?

Car votre audience est unique.

Alors comment fait-on ? Voici quelques pistes.

• Analyser les envies de votre audience que ce soit sous les commentaires de vos articles, sur vos réseaux sociaux ou sur les forums de discussions en lien avec votre secteur.
• Faites un sondage et demander leur ce qui les intéresse par exemple dans votre newsletter.
• Regardez ce que font vos concurrents. Il s’agit bien de s’inspirer et non pas de copier leur contenu sinon Google saura vous le faire savoir.

Aussi, essayer de valoriser vos produits, parler de votre expertise.

En gros, donner avant de recevoir (comme en amour)

La suroptimisation tu oublieras

Une des pratiques les plus courantes dans le SEO, c’est le bourrage de mots-clés. 

On se dit que si l’on met plein de fois un mot-clé dans un texte, ce dernier sera davantage visible pour Google et donc il nous placera dans les premiers résultats.

Que nenni !

Ça ne fonctionne pas comme ça. 

En plus, cela se verra rapidement et votre contenu ne sera pas naturel et agréable à lire pour les visiteurs. 

Il faut placer intelligemment vos mots-clés dans vos articles et dans des endroits stratégiques. 

Le titre, l’introduction, et quelques fois dans le texte.

Ensuite, il est essentiel d’utiliser le champ sémantique du mot-clé que vous ciblez. Il existe un outil comme 1.fr  qui permet d’optimiser son contenu et d’être mieux positionné.

Vous faites un article sur le golf ? Utilisez le champ sémantique de ce sport.

Birdie, club, tee…Tiger Woods ? 😊

Les backlinks tu y penseras

Certainement le point le plus important.

Si vous ne savez pas ce que c’est, pas de panique je vous explique tout de suite.

C’est un lien venant d’un site du même thème que le vôtre et qui va rediriger vers une page de votre site. 

Attention ! Comme les mots-clés, il ne faut pas rentrer dans le jeu de la suroptimisation.

Il vous faut trouver des sites ayant déjà une certaine autorité aux yeux de Google. C’est-à-dire avec déjà un trafic important et un bon positionnement.

Il est donc utile de mettre en place une stratégie de netlinking pout augmenter le nombre de vos backlinks.

Si deux pages se valent en termes de contenu et d’expérience utilisateur, c’est celle qui aura le plus de backlinks qui sera classée devant !

Vous pouvez également rédiger un article invité en mettant le lien de votre site, comme je suis en train de faire actuellement sur le site de Monsieur André 🙂 

Si vous recevez un lien vers votre site, cela enverra un signal à Google que votre site est pertinent et cela améliorera votre référencement sur le long terme.

Les articles tu promouvras 

Vous avez rédigé un super article, c’est une première étape. 

Maintenant, il faut promouvoir votre contenu auprès de votre audience.

Linkedin, Facebook, newsletter, article invité, vous pouvez utiliser ces différents canaux pour ramener des visiteurs de manières récurrentes. 

Étant donné que vous ne serez pas en première page tout de suite, c’est un excellent moyen d’augmenter votre trafic rapidement et en plus c’est gratuit.

Les statistiques tu suivras

Il est important de scruter vos indicateurs de performances pour vérifier si votre travail porte ses fruits.

Vous pouvez relier votre site avec Google Analytics et voir l’évolution de votre trafic, la durée de session de vos visiteurs et aussi les pages qui ont été les plus consultées. 

Il permet de voir comment vos visiteurs arrivent sur votre site. Est-ce par une recherche Google ? Vos réseaux sociaux ? Un lien affilié ?

Tout cela, vous pouvez l’analyser et ajuster le tir le cas échéant.

Il vous mâche le travail. 

La patience tu l’auras

Les résultats du référencement se voient sur le long terme. Il faut attendre au moins 6 mois pour voir des premiers effets intéressants. Il faut donc être patient.

Et c’est une moyenne. 

Cela dépend de l’ancienneté du site. 

Si ce dernier est déjà présent depuis plusieurs années, son référencement peut prendre un peu moins de temps car il est déjà connu par Google.

Si vous venez de créer votre site, cela peut prendre un peu plus de temps. 

Il peut toujours y avoir des effets plus rapidement, mais ce sera plus lent au début. 

La clé, c’est la régularité.

A chaque fois que vous publiez un contenu, vous plantez une graine et petit à petit votre arbre grandira avec le temps.

Dans quelques mois, vous aurez acquis un trafic qualifié et durable et cela se ressentira sur le taux de conversion de votre site.

Vous souhaitez améliorer votre référencement et augmenter votre trafic ? Vous pouvez me contacter pour rédiger vos contenus. Arnaud, consultant SEO et fan inconsidéré d’André Dubois.