Comment écrire une page à propos : structure à recopier

Voici Jean-Jacques.

« Bonjour Jean-Jacques ! »

Et Jean-Jacques cherche depuis longtemps à créer son Food Truck.

Mais il n’y connait rien. Tacos ? Friterie ?

Alors il se renseigne.

Et par un heureux hasard, il tombe sur votre blog qui explique justement, comment ouvrir son propre Food Truck.

Il se met à lire vos articles. Ils sont bons et intéressants. Il commence à voir en vous une personne qui sait de quoi elle parle. Et pas un énième filou qui publie du contenu médiocre.

Il voit également que vous proposez un cours pour aller plus loin.

• Comment choisir son véhicule.
• La législation.
• Quel type de cuisine choisir.
• Gérer son stock.
• Comment se faire connaitre.
• Comment utiliser les réseaux sociaux pour créer un buzz.
• Comment choisir un emplacement.

Bref.

Une formation ultra complète de A à Z pour vivre de son activité de Food Truck.

Jean-Jacques est ravi. Mais avant de dégainer la carte bleue, il y a une dernière étape.

Celle où Jean-Jacques va chercher à en savoir plus sur vous.

Histoire de savoir si vous êtes réellement le formateur ou la formatrice qui lui faut.

C’est un peu comme lorsque vous achetez une voiture quand on y pense.

Chaque marque s’est créé une image, un univers distinct.

Et en fonction de ce que vous recherchez, vous saurez déjà vers qui vous tourner.

• Si je vous parle sportivité, vous allez penser à BMW.
• Si je vous parle voiture familiale pas trop chère, vous allez me parler de Renault ou Peugeot.
• Si je vous parle confort, vous vous imaginez une Mercedes.

Et si nous avons tous ces idées préconçues, c’est grâce au pouvoir du marketing.

Vous n’achetez pas juste une voiture. Vous achetez une image.

À laquelle vous voulez vous identifier.

C’est le même phénomène qui a lieu dans l’esprit de Jean-Jacques.

Peut-il s’identifier à vous ?

Se reconnait-il dans vos valeurs ?

Apprécie-t-il votre personnalité ?

Est-ce que votre pédagogie lui plaît ?

Votre parcours est-il inspirant ?

Et malheureusement, vous n’avez pas plusieurs millions d’euros à dépenser en campagnes publicitaires comme le font les marques automobiles.

Il vous faudra donc miser sur votre page à propos pour convaincre.

C’est une page qui est souvent négligée.

On n’y vend rien.

Il n’y a pas d’article à lire.

Donc les blogueurs la bâclent.

C’est une erreur.

Car c’est l’une des pages les plus visitées sur les blogs.

Vous aurez beau écrire de super articles.

Proposer des cours en ligne pertinents et pédagogiques.

Offrir un bonus téléchargeable alléchant.

Si votre page à propos est mauvaise, vous allez le payer. Avec une perte de crédibilité.

Ceux qui réussissent en ligne l’ont bien compris. Ils la mettent en avant. Moi-même je la mets en avant dans la side bar de la section blog de TraficMania.

Impossible à rater entre la lecture de deux articles.

Et je vais maintenant vous montrer comment créer une page à propos qui prend aux tripes.

Qui vous positionne en expert et transmet vos valeurs.

En mode étude de cas à adapter à votre activité.

Vous aurez votre propre page à propos percutante, méthode TraficMania, dans moins d’une heure grâce à cet article.

Suivez le guide.

Exemple de page à propos pour un Food Truck

Reprenons l’exemple d’un blog qui explique comment gagner sa vie avec un Food Truck.

Pour commencer, voyez votre page à propos comme une histoire à raconter.

Qui a un début, un développement, et une fin.

Oui, vous allez faire du storytelling pour votre page à propos.

Pas de panique, je vais vous guider sur les étapes à suivre.

1 — Il vous faut un point de départ

Ce point de départ, c’est vous au tout début de votre aventure.

Dans le cas de notre site de Food Truck, ce serait vous, un commis de cuisine fraîchement promu au rang de second de cuisine. Et ce nouveau job ne vous plait pas.

Toujours les mêmes plats.

Toujours les mêmes gestes.

Le chef ne voulant pas modifier sa carte, la routine s’installe.

Parlons-en du chef d’ailleurs. Une personne autoritaire, aucune place à l’erreur, qui passe plus de temps à beugler qu’à cuisiner.

Le burn-out vous guettait. L’arrêt maladie vous faisait de l’œil. Mais vous luttiez, par passion pour la cuisine.

C’était la seule chose qui vous faisait tenir.

Voilà ce qu’est une situation initiale.

Vous êtes monsieur ou madame lambda. Vous êtes encore tout en bas de la chaine. Comme votre lecteur.

Et vous contextualisez. Vous racontez ce que vous viviez. Comme si vous deviez vous livrer à un psychologue. Vous expliquez ce que vous ressentiez. Vos frustrations, votre fatigue. Votre impression que rien ne va changer. N’hésitez pas à vous montrer vulnérable.

Cela vous fera apparaître comme authentique.

2 — Enchainez avec « le déclic »

Vous avez posé les bases de votre histoire.

• Votre situation initiale.
• Vos problèmes.
• Vos sentiments.

Votre lecteur s’identifie à vous, car peut-être qu’il vit tout ça lui aussi.

Maintenant, il faut amener l’élément perturbateur, essentiel à toute histoire.

Pour le Food Truck, vous pourriez dire qu’en vous promenant durant un de vos jours de repos, vous êtes tombé sur un de ces drôles de camions qui vendent de la nourriture à emporter.

Curieux, vous vous êtes approché pour en savoir plus. La personne vous explique qu’elle vient du milieu de la cuisine et souhaitait avoir sa propre entreprise. Ouvrir un restaurant coûtant les yeux de la tête, elle s’est lancée dans le Food Truck.

Moins onéreux, plus libre et plus original.

« Mais bien sûr ! C’est ça qu’il me faut ! » Vous êtes-vous dit.

Et cette idée ne quittera plus votre esprit. Vous allez vivre de votre passion, en tant qu’entrepreneur, avec un Food Truck. Vous montrez dans cette partie comment vous avez réalisé qu’une autre voie était possible. Comment celle-ci a bousculé votre manière de voir les choses.

Comment elle vous a peut-être fait sortir du moule.

Et surtout, comment elle vous a mis des coups de pied au derrière pour sortir de votre situation initiale cauchemardesque.

3 — Parlez ensuite de votre apprentissage, de vos expérimentations, de vos résultats

Vous avez donc commencé à vous renseigner sur le sujet.

Racontez comment vous avez passé des journées entières à échanger sur des forums de personnes qui ont sauté le pas.

Dites que vous avez passé un nombre incalculable de nuits blanches à parfaire vos recettes. Expliquez comment vous avez fait pour trouver et aménager votre camion. Comment vous avez mené votre campagne de marketing. La recherche de la zone où poser votre camion.

Et enfin, quand vous vous êtes senti prêt, comment vous avez ouvert votre camion, servi votre premier client, et levé le bras en l’air en signe de triomphe.

C’est le développement.

De 0 jusqu’à votre première vente.

Cette partie a pour but de montrer à votre lecteur que vous savez de quoi vous parlez.

Vous avez sorti les rames.

Vous avez passé toutes les étapes.

Et finalement, vous y êtes arrivé.

4 — Dites à votre lecteur que vous allez l’accompagner pour arriver au même résultat

« Ok tout ça c’est cool André, mais comment je justifie à mon lecteur que je suis passé de propriétaire de Food Truck à vendeur de cours en ligne sur le sujet ? »

C’est vrai que cette étape peut sembler effrayante. On ne se sent pas forcément pertinent. On a peur de passer pour une personne intéressée uniquement par l’argent. On craint de se mettre ses lecteurs à dos. Bon, prenez une grande inspiration, et lisez la phrase suivante :

C’est OK de vendre de la connaissance. Surtout si elle permet de résoudre un problème profond.

Maintenant que vous avez ce mantra en tête, voyons comment amener la chose dans votre page à propos.

Vous pourriez dire que vous vous revoyez à vos débuts.

À galérer sur le choix du type de cuisine à faire.

Vos questions sur la législation.

Quel camion choisir ?

Comment l’aménager ?

Et tout le reste.

Vous expliquez que vous avez perdu plusieurs mois à l’époque.

En réflexions, en hésitations et en recherches diverses.

Alors que tout aurait pu aller tellement vite si vous aviez été accompagné par une personne qui sait déjà comment ça marche.

Et aujourd’hui, c’est ce que vous proposez à vos lecteurs.

Vous ne leur proposez pas de prendre la départementale comme vous à vos débuts.

Vous leur proposez de prendre l’autoroute.

Et d’avoir leur propre Food Truck, en conformité avec la législation, prêt à encaisser vos premiers clients, en 4 mois.

5 — Transformez la conclusion de votre page à propos en aimant à inscrits newsletter

Si vous avez suivi les étapes précédentes, vous avez déjà une page à propos en béton armé.

Elle est empathique, engageante et originale. Elle suit une trame qui donne envie au lecteur d’arriver jusqu’au bout de votre histoire. Et celui-ci est tout enthousiaste à l’idée que vous, qui avez réussi, lui permette d’arriver au même résultat.

Donc ne vous arrêtez pas en si bon chemin.

C’est comme si vous lecteur avait passé un super moment au restaurant. Service impeccable et repas délicieux. Et il aimerait terminer en beauté avec le dessert.

Là, c’est pareil.

Le dessert pour votre lecteur ?

Ça va être un conseil de votre part qui introduit votre bonus téléchargeable.

• Expliquez par exemple qu’il faut débuter par une analyse du marché.
• Qu’il faudra déterminer le type de client en fonction de l’heure.
• Quels concurrents potentiels et le type de nourriture qu’ils servent.
• Comment vous positionner de manière à exister.

Il pourrait ressembler à quelque chose comme ça :

Voilà.

Votre page à propos est terminée.

Elle a montré votre côté humain, votre parcours.

Elle prouve votre expertise.

Oui, vous avez créé votre entreprise de Food Truck. Vous n’êtes pas juste un rigolo qui a identifié un marché et qui essaie de vendre des formations dessus sans rien y connaitre.

Elle explique à votre lecteur que vous allez l’aider à atteindre le même objectif. Elle dispense un conseil judicieux qui va le motiver. Sa motivation va le pousser à l’action en s’inscrivant à votre newsletter. Et sans doute, d’ici peu de temps, à acheter votre formation.

Bingo.

Qui aurait cru qu’une modeste page à propos puisse faire autant de choses, hein ?

Vous avez vu la puissance de cette page ?

Place à votre histoire

Tout y est pour créer votre page à propos.

Empathique, engageante, efficace.

Et qui permet de faire grossir votre liste d’inscrits.

Mais surtout, misez sur les sentiments et les émotions.

Pourquoi pensez-vous que les gens aiment Batman, Luke Skywalker ou encore Frodon ? Ce sont des personnages qui en bavent.

• Ils viennent de rien.
• Ils font face à des épreuves terribles.
• Ils relèvent la tête.
• Ils se battent.
• Et ils continuent.
• Jusqu’à gagner.

Votre page à propos doit transmettre la même chose.

C’est l’histoire de votre combat jusqu’à votre victoire.

Ce moment où vous avez atteint votre objectif.

Et chance !

Vous allez apprendre à faire de même à vos clients. Sans commettre les mêmes erreurs. En mode pas à pas.

Irrésistible d’un point de vue marketing.

Cerise sur le gâteau, voici la page à propos fictive de notre exemple de Food Truck, libre à vous de vous en inspirer et de l’adapter à votre propre activité.

Cliquez ici pour télécharger la page à propos de notre exemple, elle vous donnera toute l’inspiration dont vous avez besoin.