Le copywriting, c’est génial. Pourquoi ? Parce que cette technique d’écriture vous permet de persuader et de convaincre. Un atout indispensable pour les entrepreneurs du web.
- Vous voulez que vos articles captivent vos lecteurs et fidélisent votre audience ?
- Vous voulez que vos emails soient ouverts, cliqués et lus jusqu’à la fin ?
- Vous voulez que vos pages de vente… génèrent des ventes ?
Le copywriting est la clé. C’est l’outil ultime pour influencer et engager à travers les mots.
Mais alors, comment s’y prendre ?
Bonne nouvelle : cet article ultra-complet va vous guider pas à pas pour maîtriser le copywriting, l’art de l’écriture persuasive.
Prêts ? Plongeons immédiatement dans les utilisations essentielles du copywriting et découvrons comment il peut transformer vos écrits.
Les 10 fonctions du copywriting
Augmenter les ventes
Le copywriting vous aide à vendre plus. C’est son rôle principal. Vous avez un produit ou un service ? Le copywriting montre pourquoi il est utile. Il met en avant les bénéfices concrets pour vos clients. Pas de blablas, juste l’essentiel.
Il capte l’attention dès les premiers mots. Il suscite l’intérêt. Il donne envie d’agir. Un bon texte peut transformer un simple curieux en acheteur convaincu.
Vous voulez booster vos ventes ? Apprenez à parler à vos clients. Utilisez leurs mots. Répondez à leurs besoins. Montrez-leur ce qu’ils vont gagner.
Un texte bien écrit, c’est comme un bon vendeur. Il rassure, il guide, il convainc. Et surtout, il fait passer à l’action.
Attirer et fidéliser des clients
Le copywriting attire vos clients et les fidélise. C’est une clé pour créer une vraie connexion. Avec les bons mots, vous captez leur attention. Vous leur montrez que vous les comprenez. Vous répondez à leurs attentes.
Un message clair et engageant donne envie de vous suivre. Il crée une relation de confiance. Vos clients se sentent écoutés. Ils reviennent parce qu’ils savent que vous apportez de la valeur.
Fidéliser, c’est simple : restez proche de vos clients. Parlez-leur régulièrement. Offrez-leur des contenus utiles. Faites-leur sentir qu’ils comptent pour vous.
Le copywriting, c’est aussi ça : transformer des visiteurs en clients, puis en ambassadeurs.
Optimiser la conversion
Le copywriting améliore vos conversions. C’est son superpouvoir. Vous avez des visiteurs sur votre site ? Avec les bons mots, vous les transformez en clients.
Un texte bien écrit guide vos prospects. Il leur montre quoi faire, étape par étape. Il répond à leurs questions. Il lève leurs doutes. Et surtout, il les pousse à passer à l’action.
Chaque mot compte. Un titre accrocheur. Un appel à l’action clair. Une promesse forte. Tout est pensé pour convertir.
Résultat ? Plus de clics, plus de ventes, plus de résultats concrets. Avec le copywriting, chaque visiteur devient une opportunité.
Renforcer l’identité de marque
Le copywriting renforce votre identité de marque. Il donne une voix unique à votre entreprise. Une voix qui vous différencie et marque les esprits.
Vous avez des valeurs ? Une mission ? Le copywriting les met en avant. Il montre qui vous êtes et ce que vous représentez. Vos clients doivent se reconnaître en vous.
Un bon texte reflète votre personnalité. Il crée un lien. Il rend votre marque mémorable. Votre ton, vos mots, tout doit être cohérent.
Avec le copywriting, votre marque devient plus qu’un simple logo. Elle inspire confiance, attire et fidélise. C’est ce qui fait toute la différence.
Éduquer le public
Le copywriting éduque votre public. Il rend les choses simples et claires. Vous avez une expertise ? Le copywriting la traduit en messages compréhensibles pour tous.
Un texte bien fait explique. Il guide vos prospects. Il répond à leurs questions. Vous leur montrez que vous avez la solution à leurs problèmes. Et qu’ils peuvent vous faire confiance.
Éduquer, c’est aussi captiver. Vous donnez de la valeur tout en piquant leur curiosité. Ils apprennent quelque chose d’utile et se souviennent de vous.
Avec le copywriting, vous devenez une référence. Vous aidez vos clients tout en créant de l’intérêt pour vos produits ou services. C’est gagnant-gagnant.
Créer une connexion émotionnelle
Le copywriting crée une connexion émotionnelle. Parce que vos clients ne se contentent pas d’acheter un produit. Ils veulent ressentir quelque chose.
Avec les bons mots, vous touchez leur cœur. Vous parlez à leurs envies, leurs peurs, leurs rêves. Vous montrez que vous les comprenez. Et qu’ils peuvent compter sur vous.
Une histoire, un exemple, une émotion bien placée, ça change tout. Votre message devient vivant. Il reste en mémoire.
Les émotions poussent à agir. Avec un copywriting sincère et puissant, vous créez ce lien unique. Un lien qui transforme vos prospects en clients fidèles.
Améliorer la visibilité en ligne
Le copywriting booste votre visibilité en ligne. Il vous aide à sortir du lot. Vous avez un site, un blog, ou des réseaux sociaux ? Les bons mots attirent du monde.
Un texte optimisé pour le SEO, c’est du trafic gratuit. Vous apparaissez dans les recherches de vos clients. Ils cliquent sur votre contenu. Et ils restent, parce qu’ils trouvent ce qu’ils cherchent.
Mais ce n’est pas tout. Le copywriting rend vos posts engageants. Il donne envie de liker, de commenter, de partager. Chaque mot compte pour capter l’attention et créer de l’interaction.
Résultat ? Plus de visiteurs, plus de clics, plus d’opportunités pour vous. Avec un bon copywriting, votre présence en ligne devient impossible à ignorer.
Rédiger des scripts pour des formats variés
Le copywriting crée des scripts efficaces pour tous vos formats. Que ce soit pour des publicités, des vidéos ou des présentations, il fait passer votre message avec impact.
Une publicité bien rédigée capte l’attention en quelques secondes. Elle intrigue, suscite l’envie, et pousse à cliquer. Une vidéo avec un script percutant garde votre audience engagée jusqu’à la fin.
Vous voulez convaincre en quelques phrases ? Le copywriting vous aide à aller droit au but. Vous touchez vos clients là où ça compte, sans les perdre en chemin.
Chaque format a ses codes. Le copywriting les maîtrise. Il transforme vos idées en messages clairs, impactant, et mémorables. Résultat : vos campagnes sont plus efficaces, vos résultats explosent.
Le copywriting pour créer des campagnes de marketing efficaces
Le copywriting rend vos campagnes marketing percutantes. Que ce soit pour un email, une page de vente, ou un post sur les réseaux, chaque mot compte pour captiver et convaincre.
Vous avez une landing page ? Le copywriting attire les visiteurs et les guide vers l’action. Vous envoyez des emails ? Un objet accrocheur et un contenu clair augmentent vos ouvertures et clics. Sur les réseaux sociaux, il suscite des interactions et booste votre visibilité.
Une campagne réussie, c’est un message qui parle à vos clients. Le copywriting trouve les mots qui résonnent avec leurs besoins et leurs envies.
Avec un bon texte, vos efforts marketing ne se perdent pas. Ils touchent leur cible, créent de l’intérêt, et génèrent des résultats. Chaque campagne devient une opportunité de croissance.
Générer des leads qualifiés
Le copywriting génère des leads qualifiés. Vous voulez attirer des prospects intéressés ? Les bons mots les convainquent de passer à l’action.
Un formulaire bien rédigé. Un appel à l’action clair. Une promesse qui répond à un besoin précis. C’est comme ça que vous captez l’attention et obtenez des contacts.
Vous proposez un ebook, une newsletter ou un webinaire ? Le copywriting montre pourquoi ils ne peuvent pas passer à côté. Il crée de l’envie et une sensation d’urgence.
Avec des leads qualifiés, vous parlez à des personnes prêtes à acheter. Le copywriting ne fait pas juste remplir une liste. Il attire les bonnes personnes, celles qui deviendront vos futurs clients.
Vous voilà convaincu ? Envie de passer à l’action ?
Pour que votre écriture soit persuasive, trouvez votre angle d’attaque. C’est la première étape markéting. En effet, empiler les astuces d’écriture ne vous servira pas à grand-chose si vous ne savez pas pourquoi vous le faites.
Comment trouver l’angle d’attaque pour son copywriting
Je vais vous donner un exemple. En copywriting, on aime les phrases courtes. Elles sont plus impactantes. Elles amènent plus de rythme. Comme ce que vous lisez à cet instant.
Mais faire des phrases courtes sans but ne sert à rien.
Regardez ce qu’Amazon avait créé pour le lancement de son Kindle :
« Lisez n’importe où. En quelques secondes. »
Les phrases courtes sont au service d’un angle d’attaque. Cet angle d’attaque, c’est le bénéfice principal de la liseuse Kindle : emporter des milliers de livres dans sa poche, au format électronique.
Ce que je vous recommande, c’est donc de trouver l’angle d’attaque, le bénéfice principal de ce que vous allez écrire.
Exemple 1 : Une page de vente pour apprendre l’anglais
Supposons que vous écriviez une page de vente pour une formation à destination des expatriés souhaitant apprendre l’anglais. Les bénéfices principaux pourraient être :
- Réussir votre intégration professionnelle aux États-Unis.
- Réussir l’intégration de votre famille dans la vie quotidienne des États-Unis.
- Booster votre carrière.
Votre texte pourrait ressembler à ceci :
« Anglais Total. La formation anglais pour les futurs expatriés et leur famille. Réussissez votre intégration professionnelle dans votre nouveau poste. Intégrez toute votre famille dans la culture américaine. Enjoy living in the USA ! »
Exemple 2 : Un programme de coaching fitness pour débutants
Les bénéfices principaux pourraient être :
- Retrouver la forme sans matériel complexe.
- Gagner en énergie pour affronter le quotidien.
- Se sentir bien dans son corps en seulement 3 mois.
Votre angle d’attaque pourrait être :
« 3 mois pour retrouver la forme et booster votre énergie. Sans salle de sport. Sans matériel compliqué. Juste des résultats visibles et durables. »
Le copywriting, c’est jouer sur les émotions
Un bon angle d’attaque ne se limite pas aux faits. Il touche les émotions. Posez-vous les bonnes questions :
- Quelles frustrations votre audience ressent-elle ?
- Quels rêves ou aspirations souhaitez-vous leur promettre ?
Exemple : Une application de gestion du temps pour entrepreneurs
- Frustrations : « Je n’ai jamais assez de temps. » / « Je suis toujours stressé. »
- Aspirations : « Gérer mes journées comme un pro. » / « Avoir du temps pour ma famille. »
Angle d’attaque possible :
« Arrêtez de courir après le temps. Gérez votre journée comme un PDG. Plus de productivité, moins de stress, et du temps pour ce qui compte vraiment. »
Appuyer sur la transformation
Votre produit ou service doit résoudre un problème ou provoquer un changement. Mettez en avant cette transformation. Montrez où votre client est maintenant et où il sera grâce à vous.
Exemple : Un cours de cuisine en ligne
- Avant : « Je ne sais pas cuisiner, même des plats simples. »
- Après : « Je prépare des repas gourmands et équilibrés en 30 minutes. »
Angle d’attaque :
« Apprenez à cuisiner comme un chef en 30 jours. Des plats délicieux et rapides, même si vous débutez complètement. »
Soyez précis et crédible
Évitez les promesses vagues. Soyez spécifique. Par exemple, au lieu de dire :
- « Augmentez vos ventes avec notre formation. »
Dites :
- « Boostez vos ventes de 30 % en 90 jours grâce à notre méthode éprouvée. »
La précision inspire confiance. Elle renforce la crédibilité de votre message.
L’angle d’attaque est la fondation d’un copywriting efficace. Trouvez le bénéfice principal. Ajoutez une touche d’émotion. Appuyez sur la transformation. Et soyez précis. C’est comme ça que vous transformez des mots en résultats. À vous de jouer !
Une fois que vous avez trouvé un angle d’attaque pour votre copywriting, il faut passer à l’étape suivante, la structure.
Les différentes structures copywriting
Les copywriting n’est pas qu’une histoire de mots. C’est aussi l’art d’articuler les arguments pour les rendre plus percutants.
Je vous recommande donc de connaitre ces quelques structures pour réussir à imprimer les esprits.
On va prendre comme exemple une formation en ligne pour progresser au tir à 3 points au basket-Ball. Regardez comme ces structures sont efficaces !
Les structures copywriting pour les emails
1. Structure AIDA (Attention, Intérêt, Désir, Action)
- Attention : Attirez l’attention avec un objet d’email percutant ou une phrase d’ouverture intrigante.
- Intérêt : Expliquez un problème ou un besoin auquel votre lecteur peut s’identifier.
- Désir : Présentez votre solution et mettez en avant ses bénéfices.
- Action : Terminez avec un appel à l’action clair (lien, achat, inscription).
Exemple « Basket Ball » :
Objet : Devenez le tireur à 3 points que votre équipe attend
Attention :
Vous êtes sur le terrain. Le chrono tourne. Le score est serré. Le ballon est dans vos mains, derrière la ligne des 3 points. Et là, vous doutez… Vous hésitez… Résultat : le tir manque sa cible.
Intérêt :
Si cette situation vous est familière, vous n’êtes pas seul. Beaucoup de joueurs rêvent d’améliorer leur tir à 3 points, mais ne savent pas comment s’y prendre. Manque de technique, de confiance ou de régularité ? Ces obstacles peuvent être surmontés avec la bonne méthode.
Désir :
Imaginez-vous devenir ce joueur fiable, celui sur qui on compte dans les moments critiques. Un tireur confiant, capable de rentrer ses 3 points avec précision, match après match. Avec notre formation « Maîtrisez l’art du tir à 3 points », c’est exactement ce que vous allez devenir. Vous apprendrez :
- Les secrets des tireurs professionnels pour une mécanique parfaite.
- Comment vous entraîner efficacement pour gagner en régularité.
- Les clés pour rester confiant, même sous pression.
Action :
Ne laissez plus vos tirs décider du hasard. Rejoignez notre formation aujourd’hui et commencez à transformer votre jeu dès maintenant. Cliquez ici pour découvrir le programme complet et franchir un cap dans votre carrière de basketteur :
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À vous de briller,
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2. Structure copywriting PAS (Problème, Agitation, Solution)
- Problème : Décrivez un problème spécifique que votre audience rencontre.
- Agitation : Amplifiez l’urgence ou les conséquences négatives de ne pas résoudre ce problème.
- Solution : Proposez votre produit ou service comme réponse idéale.
- Exemple « Basket Ball » :
Objet : Vous ratez vos 3 points ? Voici comment changer ça. 🎯
Problème :
Vous êtes derrière la ligne des 3 points. Vous visez, vous tirez… mais le ballon manque la cible. Encore une fois. C’est frustrant, n’est-ce pas ? Que ce soit en match ou à l’entraînement, rater des tirs à 3 points peut saper votre confiance et impacter votre jeu.
Agitation :
Et ce n’est pas juste une question de points manqués. C’est votre crédibilité sur le terrain qui en prend un coup. Votre coach hésite à vous faire jouer dans les moments clés. Vos coéquipiers évitent de vous passer la balle dans les situations décisives. Et vous, vous commencez à douter de vos capacités.
Solution :
Il est temps de reprendre le contrôle. Avec notre formation « Devenez un maître du tir à 3 points », vous allez transformer vos tirs. Vous apprendrez :
- Une technique de tir infaillible pour rentrer vos 3 points avec régularité.
- Les meilleures routines d’entraînement pour progresser rapidement.
- Les astuces des pros pour rester performant, même sous pression.
Cliquez ici pour découvrir comment notre méthode a aidé des centaines de joueurs à devenir des tireurs fiables et redoutés :
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Ne restez pas sur la touche. Prenez votre avenir en main. Rejoignez-nous aujourd’hui et changez votre jeu pour toujours.
À bientôt sur le terrain,
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3. Structure copywriting 4P (Picture, Promise, Proof, Push)
- Picture : Peignez une image claire de ce que votre audience pourrait obtenir.
- Promise : Faites une promesse forte et crédible.
- Proof : Apportez une preuve sociale (témoignages, chiffres, études).
- Push : Incitez à l’action avec une offre limitée ou un avantage immédiat.
- Exemple « Basket Ball » :
Objet : Le secret des pros pour réussir vos 3 points 🎯
Picture :
Imaginez. Vous êtes sur le terrain. Il reste 10 secondes. Vous recevez le ballon. Vous prenez position derrière la ligne des 3 points. Et vous tirez. Swish. Le ballon traverse le filet avec une précision parfaite. Votre équipe explose de joie. Vous êtes le héros du match.
Promise :
Avec notre formation « Maîtrisez l’art du tir à 3 points », cette vision peut devenir votre réalité. Nous vous montrons comment développer une mécanique de tir impeccable, améliorer votre précision et rester performant sous pression.
Proof :
Des centaines de joueurs amateurs et professionnels ont suivi notre méthode. Le résultat ? Une nette amélioration de leur pourcentage de réussite à 3 points, et une confiance retrouvée sur le terrain. Voici ce que dit Kevin, un de nos participants :
« Avant cette formation, je ratais 7 tirs sur 10. Après 4 semaines, je réussis 8 tirs sur 10. Ça a changé ma façon de jouer ! »
Push :
Pourquoi attendre ? Chaque match sans cette compétence est une opportunité manquée. Rejoignez notre formation aujourd’hui et devenez le tireur décisif dont votre équipe a besoin. Cliquez ici pour démarrer :
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À très vite,
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4. Storytelling et copywriting
- Introduction : Commencez par une anecdote ou une histoire captivante.
- Problème : Intégrez un défi ou un obstacle dans l’histoire (lié au problème de votre audience).
- Solution : Expliquez comment la solution (votre produit/service) a résolu ce problème.
- Action : Concluez avec un appel à l’action clair et motivant.
- Exemple « Basket Ball » :
Objet : Mon premier tir à 3 points réussi… et ce que ça a changé 🏀
Introduction :
Je me souviens de ce jour comme si c’était hier. C’était un match décisif. Il restait une minute à jouer, et notre équipe était à égalité. Le ballon m’est arrivé. J’étais derrière la ligne des 3 points. Je n’avais jamais osé tenter ce tir dans une telle situation. Mais ce jour-là, j’ai pris ma chance.
Problème :
J’ai lancé. Le ballon a tourné dans l’air… et a fini par rentrer. Swish ! Ce tir a changé mon match, mais surtout ma confiance en moi. Pourtant, avant ce moment, je ratais plus souvent que je ne réussissais. Je n’avais pas la bonne technique, et encore moins la confiance nécessaire.
Solution :
C’est pourquoi j’ai développé la formation « Maîtrisez l’art du tir à 3 points ». Elle est conçue pour aider des joueurs comme vous \u2014 qui veulent réussir leurs tirs avec précision et confiance. Vous y apprendrez :
- Les fondamentaux techniques des meilleurs tireurs.
- Des exercices spécifiques pour améliorer votre régularité.
- Comment rester calme et confiant dans les moments décisifs.
Action :
Et si c’était à votre tour de vivre ce moment décisif ? Rejoignez notre formation aujourd’hui et transformez votre tir à 3 points. Cliquez ici pour commencer :
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À vous de jouer,
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5. Structure « Avant/Après/Processus »
- Avant : Décrivez la situation initiale (problèmes, frustrations).
- Après : Montrez les résultats idéaux qu’ils peuvent atteindre.
- Processus : Expliquez comment votre solution les aide à passer de l’avant à l’après.
- Exemple « Basket Ball » :
Objet : De débutant à sniper à 3 points en 3 étapes 🏀
Avant :
Vous êtes sur le terrain. Vous recevez le ballon derrière la ligne des 3 points. Vous tirez… mais le ballon touche le cercle et rebondit. Encore un tir raté. Vous commencez à douter. Vos coéquipiers hésitent à vous passer la balle. La frustration s’installe.
Après :
Maintenant, imaginez une autre situation. Vous tirez, et le ballon traverse le filet avec une précision parfaite. Swish ! Vos coéquipiers comptent sur vous dans les moments décisifs. Votre coach loue votre régularité. Vous êtes devenu un atout clé pour votre équipe.
- Processus :
Avec notre formation « Maîtrisez l’art du tir à 3 points », cette transformation est à portée de main. En suivant notre méthode : - Vous apprendrez la technique exacte pour un tir précis et constant.
- Vous développerez une routine d’entraînement qui garantit des progrès rapides.
- Vous renforcerez votre mental pour réussir sous pression.
Action :
Prêt à passer du joueur hésitant au tireur confiant ? Rejoignez la formation dès aujourd’hui et commencez à transformer votre jeu. Cliquez ici pour tout savoir :
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À bientôt sur le terrain,
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6. Structure « Question/Réponse »
- Question : Posez une question ciblée qui pique leur curiosité ou touche leur besoin.
- Réponse : Donnez la réponse ou expliquez comment votre produit/service est la solution.
- Action : Invitez à agir immédiatement.
- Exemple « Basket Ball » :
Objet : Pourquoi ratez-vous vos 3 points ? Et comment y remédier 🏀
Question :
Avez-vous déjà raté un tir à 3 points dans un moment décisif ? Vous savez, ce moment où tout le monde vous regarde, où le score est serré, et où vous vous dites : « Et si je rate encore ? »
Réponse :
La vérité, c’est que rater vos tirs n’est pas une fatalité. Le problème vient souvent de la technique, du manque de pratique ciblée ou de la pression. La bonne nouvelle ? Tout ça se corrige. Avec la bonne méthode, vous pouvez transformer vos tirs à 3 points et devenir un joueur en qui on a confiance.
- Solution :
C’est exactement ce que vous offre notre formation « Maîtrisez l’art du tir à 3 points ». Vous apprendrez : - Comment perfectionner votre mécanique de tir.
- Les routines spécifiques qui vous garantissent des progrès rapides.
- Comment garder votre sang-froid et réussir, même sous pression.
Action :
Ne laissez plus vos 3 points décider du hasard. Inscrivez-vous dès maintenant et commencez à transformer vos performances sur le terrain. Cliquez ici pour découvrir la formation :
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7. Structure « Bullet Points »
- Introduction : Attirez l’attention avec une phrase d’ouverture forte.
- Liste : Fournissez une liste de bénéfices, points clés ou caractéristiques.
- Conclusion : Ajoutez un appel à l’action qui résume la valeur proposée.
- Exemple « Basket Ball » :
Objet : 5 raisons de rejoindre notre formation pour réussir vos 3 points 🏀
Introduction :
Vous rêvez d’être ce joueur capable de rentrer ses tirs à 3 points quand tout est en jeu ? Voici 5 raisons pour lesquelles notre formation « Maîtrisez l’art du tir à 3 points » est faite pour vous :
Liste :
- Une technique infaillible : Apprenez les fondamentaux d’un tir précis et régulier, comme les pros.
- Des entraînements ciblés : Découvrez les exercices qui maximisent vos progrès sans y passer des heures.
- La confiance sous pression : Apprenez à garder votre calme et à réussir vos tirs dans les moments critiques.
- Des résultats rapides : Une méthode testée et approuvée par des centaines de joueurs.
- Un impact immédiat sur votre jeu : Impressionnez vos coéquipiers et devenez un atout clé pour votre équipe.
- Conclusion :
Vous voulez passer au niveau supérieur ? Rejoignez notre formation dès aujourd’hui et transformez vos tirs à 3 points.
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8. Structure de l’offre irrésistible
- Problème : Introduisez brièvement le besoin ou le problème.
- Offre : Décrivez votre produit/service en mettant en avant les bénéfices et valeurs uniques.
- Bonus : Ajoutez un élément bonus ou une offre spéciale.
- Urgence : Incitez à agir maintenant (limitation de temps, stock réduit).
- Action : Terminez par un CTA simple et clair.
- Exemple « Basket Ball » :
Objet : Votre futur en 3 points… littéralement 🏀
Problème :
Vous aimez le basketball, mais vos tirs à 3 points vous empêchent de briller sur le terrain. Rater des tirs clés, douter de soi, perdre la confiance de ses coéquipiers… Cela ne devrait pas être une fatalité.
Offre :
Avec notre formation « Maîtrisez l’art du tir à 3 points », nous vous donnons tout ce qu’il faut pour réussir vos tirs :
Une technique éprouvée pour un tir fluide et précis.
Des entraînements simples mais ultra efficaces.
Des conseils pour rester confiant, même sous pression.
Bonus :
En vous inscrivant aujourd’hui, vous recevez en cadeau une vidéo exclusive sur les routines d’échauffement des tireurs NBA pour maximiser vos performances.
Urgence :
Ne laissez pas les opportunités de briller vous passer sous le nez. L’offre bonus est valable jusqu’à dimanche minuit.
Action :
Cliquez ici pour rejoindre la formation et commencer votre transformation :
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9. Structure « Démonstration Sociale »
- Introduction : Mentionnez un problème ou un besoin commun.
- Témoignages : Partagez des avis ou des témoignages clients pertinents.
- Offre : Présentez votre produit/service comme solution évidente.
- Action : Dirigez vers un lien ou une inscription.
- Exemple « Basket Ball » :
Objet : Ils ont transformé leur tir à 3 points… pourquoi pas vous ? 🏀
Introduction :
Vous aussi, vous voulez devenir ce joueur qui rentre ses 3 points avec régularité et assurance ? Vous n’êtes pas seul. Des centaines de basketteurs ont déjà suivi notre formation « Maîtrisez l’art du tir à 3 points » et en ont vu les résultats.
Témoignages :
« Avant cette formation, je ratais la moitié de mes tirs à 3 points. Maintenant, je suis à 8 sur 10 en moyenne. Mon coach m’appelle le sniper ! » Thomas, joueur amateur
« Grâce aux routines d’entraînement proposées, j’ai gagné en précision et en confiance. Je ne stresse plus dans les moments décisifs. » Julie, capitaine d’équipe universitaire
« Les exercices sont simples, mais les résultats sont bluffants. C’est clairement ce qui manquait à mon jeu. » Kevin, joueur régional
Offre :
Vous voulez les mêmes résultats ? Notre formation vous apprendra à perfectionner votre tir, gagner en régularité et dominer les moments décisifs.
Action :
Rejoignez la formation aujourd’hui et faites partie des joueurs qui transforment leur jeu. Cliquez ici pour découvrir le programme complet :
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10. Structure « Éducative »
- Introduction : Attirez l’attention avec une statistique ou une question clé.
- Contenu : Fournissez des conseils ou des informations utiles liés à votre produit/service.
- Lien : Reliez vos conseils à une solution concrète que vous proposez.
- Action : Proposez un essai, un téléchargement ou une inscription.
- Exemple « Basket Ball » :
Objet : 3 astuces pour réussir vos tirs à 3 points dès cette semaine 🏀
Introduction :
Vous voulez devenir le tireur fiable de votre équipe ? Voici 3 conseils issus de notre formation « Maîtrisez l’art du tir à 3 points », que vous pouvez commencer à appliquer dès aujourd’hui :
Contenu :
- Travaillez votre posture : Assurez-vous d’avoir une base solide et des appuis équilibrés. Une posture stable, c’est la clé d’un tir précis.
- Fixez un point de repère : Ne vous contentez pas de viser vaguement. Concentrez-vous sur un point précis sur l’arceau pour augmenter vos chances de réussite.
- Répétition, répétition, répétition : Les meilleurs tireurs ne se contentent pas d’entraîner leur tir. Ils le répètent des centaines de fois pour en faire un automatisme.
Lien avec la formation :
Ces conseils ne sont qu’un avant-goût de ce que vous découvrirez dans notre formation complète. Vous y apprendrez les techniques exactes, les exercices spécifiques et les routines des pros pour réussir vos tirs à 3 points avec régularité.
Action :
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À vous de jouer,
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Maintenant que nous avons vu les structures emails, passons aux structures articles de blog ou de vidéo youtube
Les structures copywriting pour les articles de blog
Voici 5 structures d’articles de blog « copywriting » qui propose des argumentations très persuasives. Pour chaque type d’article, je vous ai rajouté un exemple « concrets ». Nous imaginerons alors que vous voulez rédiger un article sur « comment réussir les visuels de votre publicité Facebook ».
1. Tutoriel : Structure « Problème, Processus, Résultat »
Idéal pour guider pas à pas les lecteurs dans une tâche précise.
- Introduction : Présentez le problème ou l’objectif que le tutoriel résout.
- Étape 1 : Décrivez la première action à réaliser, avec des détails et des visuels si possible.
- Étape 2 : Continuez avec les étapes suivantes, en ajoutant des conseils pratiques.
- Résultat : Montrez le résultat final et donnez des astuces pour aller plus loin.
- Conclusion : Résumez les étapes et incitez le lecteur à partager ou tester.
EXEMPLE
1. Introduction : Le Contexte
Commencez par poser une question ou un constat qui capte l’attention :
Exemple :
« Vous avez lancé une campagne Facebook Ads, mais vos résultats sont décevants ? Les clics ne viennent pas et les conversions stagnent ? Ne cherchez pas plus loin : vos visuels pourraient être en cause. »
Dans cette partie, expliquez pourquoi le visuel est crucial pour capter l’attention dans un environnement saturé comme Facebook. Mentionnez des statistiques pertinentes pour donner du poids à l’argument (par exemple, le rôle du visuel dans 70% du succès d’une pub selon Meta).
2. Problème : Pourquoi vos visuels actuels ne fonctionnent pas
Identifiez les erreurs courantes que les annonceurs font avec leurs visuels :
- Des visuels surchargés : Trop d’éléments, illisibilité.
- Des designs non adaptés au format : Mauvais ratio ou dimensions inappropriées.
- Des couleurs ternes ou non attractives : Pas d’impact dans le fil d’actualité.
- Un manque de lien avec le produit : Le visuel intrigue, mais ne connecte pas avec ce que vous vendez.
Objectif : Faire comprendre au lecteur les points bloquants qui nuisent à l’efficacité de leurs publicités.
3. Solution : Les clés pour créer des visuels efficaces
Proposez une méthodologie claire pour améliorer leurs visuels de publicité Facebook :
- Simplifiez votre design : Moins, c’est mieux. Choisissez un élément clé à mettre en avant (le produit, une émotion, une promesse).
- Adaptez vos visuels au format : Respectez les ratios recommandés par Facebook (1:1 pour le feed, 9:16 pour les stories).
- Utilisez des couleurs attractives : Privilégiez des contrastes qui attirent l’œil et des palettes qui renforcent votre message.
- Incorporez du texte stratégique : Ajoutez une accroche courte (20% de l’espace maximum), comme une offre ou une promesse.
- Testez plusieurs versions : Créez au moins 3 variantes pour voir ce qui performe le mieux auprès de votre audience.
4. Résultat : Ce que vous pouvez espérer
Montrez comment ces améliorations impactent concrètement les performances :
- Augmentation du taux de clics (CTR) : Plus de personnes s’arrêtent sur votre publicité.
- Réduction du coût par clic (CPC) : Votre campagne devient plus rentable.
- Amélioration du taux de conversion : Votre visuel attire un public plus qualifié.
Incluez une mini-étude de cas (réelle ou fictive) pour illustrer le tout :
Exemple :
« Après avoir optimisé ses visuels en suivant ces conseils, une boutique en ligne de bijoux a vu son CTR passer de 0,8 % à 3 %, avec une réduction de 40 % du CPC. »
5. Conclusion : Appel à l’Action
Terminez en motivant le lecteur à appliquer ces conseils :
Exemple :
« Vos publicités Facebook peuvent devenir vos meilleurs vendeurs. Mais cela commence avec des visuels qui captent l’attention et incitent à l’action. Prenez le temps de tester ces stratégies et voyez la différence. »
Proposez une ressource supplémentaire, comme un guide PDF gratuit sur les ratios d’images idéaux ou un lien vers un outil de création de visuels optimisés.
2. Liste : Structure « Introduction, Liste, Résumé »
Parfait pour des articles sous forme de conseils ou de recommandations.
- Introduction : Expliquez pourquoi le sujet est important et ce que le lecteur va apprendre.
- Liste de points : Proposez une série de points numérotés ou à puces, avec des explications ou exemples pour chacun.
- Résumé/CTA : Concluez en rappelant les principaux bénéfices de la liste et invitez le lecteur à agir (s’abonner, commenter, etc.).
EXEMPLE :
1. Introduction : Pourquoi vos visuels comptent autant
Attirez l’attention du lecteur en expliquant pourquoi le visuel est une composante essentielle d’une publicité Facebook réussie :
Exemple :
« Sur Facebook, vos publicités n’ont que quelques secondes pour capter l’attention. Votre visuel est votre première impression. Un visuel mal conçu, et votre audience scrollera sans s’arrêter. Dans cet article, nous allons vous montrer, étape par étape, comment créer des visuels percutants qui convertissent. »
2. Étape 1 : Comprendre les bases d’un bon visuel
Expliquez les fondamentaux :
- Connaissez votre audience : Quels visuels attireront leur attention ?
- Respectez les guidelines de Facebook : Ratios recommandés (1:1 pour le feed, 9:16 pour les stories), tailles d’images optimales.
- Faites simple : Trop d’éléments visuels distraient, concentrez-vous sur un seul message.
Incluez un exemple visuel : une publicité surchargée vs une publicité épurée et claire.
3. Étape 2 : Choisissez les bons outils pour créer vos visuels
Donnez des outils accessibles, adaptés aux débutants comme aux pros :
- Canva : Simple et efficace pour créer des visuels rapidement.
- Photoshop : Pour les utilisateurs avancés.
- Ad Creative AI : Outil pour générer des visuels optimisés automatiquement.
Ajoutez des astuces, comme l’utilisation de modèles prédéfinis adaptés aux publicités Facebook.
4. Étape 3 : Maîtrisez les éléments clés d’un visuel performant
Listez les éléments incontournables et comment les optimiser :
- Le produit ou service : Il doit être le point central du visuel.
- Les couleurs : Utilisez des contrastes pour attirer l’œil et des couleurs qui évoquent votre marque ou un sentiment précis.
- Le texte : Ajoutez une accroche claire et impactante, tout en respectant la règle des 20 % (pas plus de 20 % de texte sur l’image).
Incluez des exemples concrets de bonnes pratiques, comme une publicité pour une réduction spéciale.
5. Étape 4 : Testez et analysez vos visuels
Montrez l’importance du test A/B :
- Créez plusieurs versions du même visuel : Différentes couleurs, textes ou mises en page.
- Analysez les performances : Utilisez les indicateurs comme le CTR (taux de clics) et le CPC (coût par clic).
- Affinez vos visuels : Gardez les éléments qui fonctionnent le mieux.
Ajoutez un exemple de test réussi avec des résultats chiffrés pour appuyer vos conseils.
6. Conclusion : Appliquez vos connaissances dès aujourd’hui
Terminez en incitant le lecteur à agir :
Exemple :
« Créer des visuels percutants pour vos publicités Facebook ne doit pas être compliqué. En suivant ces étapes, vous serez en mesure d’attirer l’attention, de booster vos clics et d’améliorer vos conversions. Alors, pourquoi attendre ? Prenez le temps de concevoir vos prochains visuels dès maintenant. »
Proposez un lien vers un guide téléchargeable ou une vidéo tutoriel complémentaire.
3. Étude de cas : Structure « Contexte, Défi, Solution, Résultats »
Idéal pour démontrer le succès d’un projet ou d’une méthode.
- Contexte : Présentez le client, le problème ou la situation initiale.
- Défi : Décrivez les obstacles rencontrés et pourquoi ils étaient problématiques.
- Solution : Expliquez la stratégie ou les actions mises en place.
- Résultats : Montrez les résultats obtenus (chiffres, témoignages, transformations visibles).
- Conclusion : Proposez des leçons apprises ou des insights applicables pour le lecteur.
EXEMPLE :
1. Introduction : Pourquoi vos visuels sont essentiels
Attirez l’attention en expliquant l’importance des visuels dans les publicités Facebook.
Exemple :
« Sur Facebook, vous avez moins de 3 secondes pour captiver votre audience. Vos visuels sont souvent la seule raison pour laquelle quelqu’un s’arrête de scroller. Mais comment créer des visuels qui attirent l’œil et incitent à cliquer ? Voici 7 conseils incontournables pour des visuels de publicité Facebook percutants. »
2. La liste des conseils (numérotée pour plus d’impact)
1. Utilisez des couleurs qui attirent l’œil
Expliquez l’importance du contraste et des palettes de couleurs vives qui se démarquent dans le fil d’actualité. Donnez des exemples de couleurs efficaces et des outils comme Coolors pour créer des palettes harmonieuses.
2. Mettez votre produit au centre du visuel
Expliquez pourquoi le produit ou le service doit être l’élément principal. Ajoutez un exemple visuel montrant un produit bien mis en avant.
3. Ajoutez une accroche claire et concise
Mentionnez la règle des 20 % de texte. Montrez comment une phrase courte comme « Offre limitée – 50 % de réduction » peut capter l’attention immédiatement.
4. Respectez les dimensions recommandées
Rappelez les ratios optimaux : 1:1 pour le fil, 9:16 pour les stories. Expliquez comment des visuels mal ajustés peuvent nuire à la performance d’une publicité.
5. Intégrez des visuels humains
Les photos ou vidéos montrant des personnes suscitent plus d’engagement. Expliquez pourquoi cela crée une connexion émotionnelle et donnez des exemples pertinents.
6. Ajoutez un appel à l’action visuel
Expliquez l’intérêt d’un bouton ou d’une indication visuelle qui guide l’utilisateur : « Cliquez ici », « Essayez maintenant ». Donnez un exemple visuel avec un CTA clair.
7. Testez plusieurs versions de vos visuels
Parlez de l’importance du test A/B. Expliquez comment créer des variations pour voir ce qui fonctionne le mieux. Par exemple, tester deux visuels avec des couleurs différentes ou des textes variés.
3. Conclusion : Résumez et incitez à l’action
Récapitulatif : « Créer des visuels efficaces pour vos publicités Facebook n’est pas sorcier. Avec ces 7 conseils, vous pouvez transformer vos campagnes et capter l’attention de votre audience. »
Ajoutez un appel à l’action : « Vous voulez aller encore plus loin ? Téléchargez notre guide complet pour optimiser toutes vos publicités Facebook. »
4. Comparatif : Structure « Problème, Options, Critères, Verdict »
Adapté pour aider le lecteur à choisir entre plusieurs options.
- Problème : Expliquez pourquoi il est important de choisir la bonne option dans ce contexte.
- Options : Présentez les produits ou services comparés, avec leurs caractéristiques principales.
- Critères d’évaluation : Détaillez les points clés pour évaluer chaque option (prix, performance, fiabilité, etc.).
- Verdict : Donnez votre recommandation finale, avec des arguments clairs.
- Conclusion : Ajoutez des conseils pour les lecteurs en fonction de leurs besoins spécifiques.
EXEMPLE :
1. Introduction : Pourquoi vos visuels sont essentiels
Attirez l’attention en expliquant l’importance des visuels dans les publicités Facebook.
Exemple :
« Sur Facebook, vous avez moins de 3 secondes pour captiver votre audience. Vos visuels sont souvent la seule raison pour laquelle quelqu’un s’arrête de scroller. Mais comment créer des visuels qui attirent l’œil et incitent à cliquer ? Voici 7 conseils incontournables pour des visuels de publicité Facebook percutants. »
2. La liste des conseils (numérotée pour plus d’impact)
1. Utilisez des couleurs qui attirent l’œil
Expliquez l’importance du contraste et des palettes de couleurs vives qui se démarquent dans le fil d’actualité. Donnez des exemples de couleurs efficaces et des outils comme Coolors pour créer des palettes harmonieuses.
2. Mettez votre produit au centre du visuel
Expliquez pourquoi le produit ou le service doit être l’élément principal. Ajoutez un exemple visuel montrant un produit bien mis en avant.
3. Ajoutez une accroche claire et concise
Mentionnez la règle des 20 % de texte. Montrez comment une phrase courte comme « Offre limitée – 50 % de réduction » peut capter l’attention immédiatement.
4. Respectez les dimensions recommandées
Rappelez les ratios optimaux : 1:1 pour le fil, 9:16 pour les stories. Expliquez comment des visuels mal ajustés peuvent nuire à la performance d’une publicité.
5. Intégrez des visuels humains
Les photos ou vidéos montrant des personnes suscitent plus d’engagement. Expliquez pourquoi cela crée une connexion émotionnelle et donnez des exemples pertinents.
6. Ajoutez un appel à l’action visuel
Expliquez l’intérêt d’un bouton ou d’une indication visuelle qui guide l’utilisateur : « Cliquez ici », « Essayez maintenant ». Donnez un exemple visuel avec un CTA clair.
7. Testez plusieurs versions de vos visuels
Parlez de l’importance du test A/B. Expliquez comment créer des variations pour voir ce qui fonctionne le mieux. Par exemple, tester deux visuels avec des couleurs différentes ou des textes variés.
3. Conclusion : Résumez et incitez à l’action
Récapitulatif : « Créer des visuels efficaces pour vos publicités Facebook n’est pas sorcier. Avec ces 7 conseils, vous pouvez transformer vos campagnes et capter l’attention de votre audience. »
Ajoutez un appel à l’action : « Vous voulez aller encore plus loin ? Téléchargez notre guide complet pour optimiser toutes vos publicités Facebook. »
Cette structure est idéale pour capter les lecteurs avec une liste claire et actionnable, tout en les incitant à passer à l’étape suivante. Si vous souhaitez un développement complet d’un point ou de l’article, je peux le rédiger !
Voici comment structurer un article de blog « Comment réussir vos visuels de publicité Facebook » en suivant la structure « Guide complet » :
1. Introduction : Pourquoi vos visuels de publicité Facebook sont cruciaux
Commencez par expliquer l’importance des visuels dans le contexte des publicités Facebook.
Exemple :
« Les utilisateurs de Facebook scrollent à une vitesse incroyable. Si votre publicité ne les arrête pas instantanément, elle sera ignorée. Vos visuels jouent un rôle déterminant pour capter l’attention, communiquer votre message et inciter à l’action. Dans ce guide complet, vous apprendrez tout ce qu’il faut savoir pour créer des visuels efficaces, du design à l’analyse des performances. »
2. Section 1 : Les bases des visuels efficaces
Posez les fondations :
- Comprenez votre audience : Quels types de visuels attirent votre cible ? Par exemple, des photos de produits, des visages humains ou des infographies ?
- Adaptez le format : Rappelez les ratios recommandés (1:1 pour le fil, 9:16 pour les stories). Mentionnez l’importance de la qualité visuelle (pas de flou, résolutions adaptées).
- Respectez les règles Facebook : La règle des 20 % pour le texte sur les images, les formats d’annonces pris en charge (carrousels, vidéos, images uniques).
3. Section 2 : Concevoir des visuels qui attirent l’attention
Entrez dans les détails du processus de création :
- Choisissez des couleurs attractives : Donnez des astuces sur l’utilisation de couleurs contrastées pour se démarquer dans le fil d’actualité.
- Placez le produit au centre : Expliquez comment diriger le regard du spectateur vers l’élément clé (le produit ou le service).
- Ajoutez une accroche impactante : Proposez des exemples comme « Livraison gratuite aujourd’hui seulement ! » ou « 50 % de réduction \u2013 Offre limitée ».
- Incorporez des visuels humains : Montrez pourquoi les visages ou les actions captent mieux l’attention et suscitent des émotions.
4. Section 3 : Utilisez les bons outils pour créer vos visuels
Recommandez des outils adaptés à tous les niveaux :
- Canva : Pour les débutants, avec des modèles faciles à personnaliser.
- Photoshop : Pour les utilisateurs avancés recherchant un contrôle total.
- Ad Creative AI : Génère des visuels optimisés pour les publicités Facebook.
Incluez des conseils pratiques pour choisir l’outil qui convient le mieux à chaque besoin.
5. Section 4 : Testez et analysez vos visuels
Expliquez l’importance de l’optimisation continue :
- Testez plusieurs variantes : Proposez des tests A/B en jouant sur les couleurs, le texte, ou le design global.
- Analysez vos données : Montrez comment utiliser les métriques comme le CTR (taux de clics) et le CPC (coût par clic) pour identifier les visuels les plus performants.
- Apportez des ajustements : Expliquez comment affiner vos visuels en fonction des résultats obtenus.
6. Conclusion : Appliquez vos nouvelles compétences
Terminez en récapitulant les points clés :
Exemple :
« Créer des visuels percutants pour vos publicités Facebook nécessite une combinaison de stratégie, de créativité et de test continu. Avec les conseils de ce guide, vous êtes désormais prêt à capter l’attention de votre audience et à maximiser vos résultats. »
Ajoutez un appel à l’action : « Vous voulez aller encore plus loin ? Téléchargez notre checklist gratuite pour optimiser tous vos visuels de publicités Facebook. »
5. Guide approfondi : Structure « Introduction, Sections, Résumé, Ressources »
Idéal pour un contenu long et détaillé.
- Introduction : Présentez le sujet en expliquant pourquoi il est essentiel, avec un aperçu du guide.
- Sections principales : Divisez le contenu en sous-sections bien structurées (ex. : concepts, méthodes, outils).
- Résumé : Répétez les points principaux pour renforcer la rétention.
- Ressources supplémentaires : Fournissez des liens, outils ou recommandations pour approfondir le sujet.
- Appel à l’action : Encouragez le lecteur à passer à l’action, à partager l’article ou à consulter d’autres contenus.
EXEMPLE :
1. Introduction : Le problème des publicités inefficaces
Commencez par décrire une situation courante que vos lecteurs rencontrent.
Exemple :
« Vous avez passé des heures à créer une campagne Facebook Ads. Vous êtes fier du résultat, mais une fois lancée, rien ne se passe. Les clics sont rares, le taux de conversion est faible, et vous vous demandez ce qui a mal tourné. Spoiler : le problème vient souvent du visuel. »
Annoncez ensuite ce que l’article leur apportera :
« Dans cet article, nous allons voir comment passer de visuels qui n’attirent aucun clic à des visuels percutants qui captivent votre audience et boostent vos résultats. »
2. Avant : Les erreurs qui sabotent vos visuels
Décrivez les problèmes fréquents avec les visuels de publicités Facebook :
- Trop d’éléments : Des visuels surchargés qui distraient au lieu de capter l’attention.
- Pas d’adaptation aux formats : Des images mal ajustées ou des textes coupés dans les stories.
- Manque d’impact : Des couleurs ternes ou un design qui ne se démarque pas dans le fil d’actualité.
- Pas de lien avec le message : Des visuels qui intriguent mais ne connectent pas avec votre produit ou votre offre.
Montrez au lecteur pourquoi ces erreurs les empêchent de réussir leurs campagnes.
3. Après : À quoi ressemble un visuel efficace ?
Projetez vos lecteurs dans un état « idéal » après qu’ils aient appliqué vos conseils :
- Un visuel simple et épuré : Un seul élément clé mis en avant, avec un design clair.
- Un format parfaitement adapté : Le visuel s’affiche parfaitement sur le feed, les stories ou les reels.
- Des couleurs vives et contrastées : Le visuel attire l’œil immédiatement dans un fil saturé.
- Un appel à l’action clair : Le message et le visuel convergent pour inciter l’utilisateur à cliquer.
Incluez une mini-étude de cas ou un exemple visuel montrant un visuel mal conçu « avant » et un visuel optimisé « après ».
4. Plan d’action : Les étapes pour transformer vos visuels
Proposez un guide pratique pour aider vos lecteurs à reproduire ce succès :
- Identifiez votre objectif principal : Qu’attendez-vous du visuel (attirer l’attention, susciter une émotion, communiquer une offre) ?
- Simplifiez votre design : Retirez les éléments inutiles. Mettez en avant une image forte ou un produit clé.
- Adaptez vos visuels aux formats Facebook : Respectez les ratios 1:1, 4:5 et 9:16 pour les différents placements.
- Testez plusieurs variations : Changez les couleurs, le texte, ou les images et testez leur performance avec un test A/B.
- Analysez les résultats : Utilisez les données (CTR, CPC) pour identifier ce qui fonctionne et peaufiner vos futures publicités.
5. Conclusion : Passez à l’action dès maintenant
Terminez en motivant vos lecteurs :
Exemple :
« Vous savez désormais comment passer de visuels ordinaires à des visuels percutants qui transforment vos campagnes Facebook Ads. Chaque détail compte, et il est temps d’agir. Prenez ces étapes et appliquez-les dès aujourd’hui pour voir vos performances s’améliorer. »
Ajoutez un appel à l’action : « Vous voulez aller plus loin ? Téléchargez notre modèle gratuit de visuel optimisé pour Facebook Ads et commencez dès maintenant. »
Maintenant, voyons la dernière structure copywriting, elle sera pour les pages de vente
La structure copywriting page de vente qui marche à tous les coups
Suivez cette structure pour écrire une page de vente réussie. C’est simple, il suffit de développer chacune ces points pour avoir une argumentation très persuasive.
1. Titre : Un titre accrocheur qui capte immédiatement l’attention et résume la promesse principale de votre offre.
2. Promesse principale : Une phrase concise et puissante qui met en avant le principal bénéfice que le lecteur obtiendra grâce à votre produit ou service.
3. Liste des problèmes du lecteur : Identifiez les douleurs ou frustrations principales de votre audience. Montrez que vous comprenez leurs défis en utilisant un ton empathique et direct.
4. Votre expérience : Expliquez comment vous avez surmonté ces problèmes ou aidé d’autres personnes à le faire. Partagez un bref aperçu de votre histoire ou de votre expertise pour établir votre crédibilité.
5. La création de la formation : Racontez ce qui vous a motivé à créer cette solution. Présentez votre produit ou service comme une réponse directe et adaptée aux besoins du lecteur.
6. Détails de la formation : Décrivez le contenu de votre offre de manière claire et structurée (modules, outils, bonus, etc.). Mettez en avant les points forts ou les éléments différenciateurs.
7. Projection dans le futur : Invitez le lecteur à imaginer les bénéfices qu’il obtiendra après avoir appliqué votre solution. Décrivez comment leur vie, leur travail ou leur situation sera transformé.
8. Garantie : Proposez une garantie rassurante pour éliminer les objections ou les doutes (satisfaction, remboursement, etc.).
9. Offre : Présentez l’offre avec un appel à l’action clair. Le prix, les modalités de paiements… Ajoutez des éléments d’urgence ou d’exclusivité (tarif limité, places disponibles, bonus).
10. FAQ : Répondez aux questions les plus fréquentes ou aux objections courantes. Fournissez des réponses claires et rassurantes pour faciliter la prise de décision.
Maintenant que nous avons vu les structures copywriting pour les emails, les contenus et les pages de ventes, passons maintenant à la phase écriture.
Comment écrire de façon persuasive : les 30 meilleures techniques de copywriting pour les blogueurs, les youtubeurs, les infopreneurs
Ne perdez jamais de vu ce que je vous ai dit au début : trouver l’angle d’attaque qui colle au besoin de votre audience. Puis, utilisez ces astuces de copywriting.
1. Utilisez des mots puissants
Idée générale :
Les mots puissants, aussi appelés power words, déclenchent une émotion ou une réaction immédiate. Ils captent l’attention et rendent le texte plus convaincant en évoquant des sentiments tels que la curiosité, la peur, l’urgence ou le désir.
Texte sans mots puissants :
« Découvrez notre méthode pour améliorer vos résultats. »
Texte avec mots puissants :
« Découvrez notre méthode révolutionnaire pour booster vos résultats en un temps record ! »
Les mots comme révolutionnaire et booster ajoutent une énergie qui incite à en savoir plus.
2. Parlez directement au lecteur
Idée générale :
S’adresser directement au lecteur en utilisant « vous » ou « tu » établit une connexion personnelle. Cela montre que le texte s’adresse spécifiquement à lui et le rend plus engageant.
Texte sans adresse directe :
« Les entrepreneurs peuvent utiliser cette technique pour augmenter leurs ventes. »
Texte avec adresse directe :
« Vous êtes entrepreneur ? Découvrez comment cette technique peut transformer vos ventes dès aujourd’hui. »
L’utilisation de « vous » personnalise le message et interpelle directement le lecteur.
3. Commencez par une promesse forte
Idée générale :
Une promesse forte capte immédiatement l’attention du lecteur en lui montrant un bénéfice concret ou une solution à un problème. Cela donne envie de continuer à lire.
Texte sans promesse forte :
« Nous proposons une méthode pour apprendre rapidement. »
Texte avec promesse forte :
« En seulement 7 jours, maîtrisez une nouvelle compétence qui changera votre vie. »
La promesse claire (« 7 jours », « maîtrisez une nouvelle compétence ») attire immédiatement l’attention et suscite l’intérêt.
4. Utilisez des chiffres précis
Idée générale :
Les chiffres précis ajoutent de la crédibilité et attirent l’attention du lecteur. Ils permettent de rendre les promesses concrètes et mesurables, ce qui renforce la confiance dans le message.
Texte sans chiffres précis :
« Apprenez à augmenter vos ventes rapidement grâce à notre méthode. »
Texte avec chiffres précis :
« Apprenez à augmenter vos ventes de 45 % en seulement 30 jours grâce à notre méthode éprouvée. »
L’ajout de « 45 % » et « 30 jours » rend la promesse plus tangible et crédible.
5. Créez de la curiosité
Idée générale :
La curiosité pousse le lecteur à vouloir en savoir plus. Une phrase intrigante ou une question captivante peut éveiller son intérêt et le motiver à continuer à lire.
Texte sans curiosité :
« Voici une méthode pour améliorer vos compétences rapidement. »
Texte avec curiosité :
« Quel est le secret que 90 % des experts utilisent pour exceller rapidement ? Découvrez-le ici. »
La question intrigante et le mot secret suscitent l’envie de lire la suite pour connaître la réponse.
6. Appuyez sur un problème
Idée générale :
Mettre en avant un problème spécifique que rencontre le lecteur permet de capter son attention et de créer une connexion émotionnelle. Cela montre que vous comprenez ses difficultés.
Texte sans problème identifié :
« Notre produit vous aide à mieux gérer votre temps. »
Texte avec un problème identifié :
« Vous en avez assez de manquer de temps pour tout faire ? Notre produit vous aide à reprendre le contrôle de votre emploi du temps. »
En évoquant une frustration courante (« manquer de temps »), le texte parle directement aux émotions du lecteur.
7. Proposez une solution immédiate
Idée générale :
Offrir une solution rapide ou facile au problème du lecteur donne un sentiment d’urgence et de praticité. Cela montre que vous avez une réponse concrète à ses besoins.
Texte sans solution immédiate :
« Notre méthode vous aidera à mieux organiser votre journée. »
Texte avec solution immédiate :
« En seulement 10 minutes par jour, découvrez comment organiser votre emploi du temps et retrouver jusqu’à 2 heures de liberté. »
L’ajout d’un délai clair et rapide (« 10 minutes par jour ») renforce l’attrait de la solution.
8. Utilisez le « Si… alors »
Idée générale :
La structure conditionnelle « Si… alors » attire l’attention en liant directement une situation du lecteur à une solution ou un bénéfice. Cela donne un ton logique et convaincant.
Texte sans « Si… alors » :
« Cette méthode peut vous aider à gagner du temps et à améliorer votre productivité. »
Texte avec « Si… alors » :
« Si vous voulez gagner du temps et doubler votre productivité, alors cette méthode est faite pour vous. »
La structure conditionnelle fait appel à la logique tout en rendant le message plus engageant.
9. Faites appel à l’imaginaire
Idée générale :
En peignant une image mentale vivante, vous aidez le lecteur à visualiser les résultats ou les bénéfices de ce que vous proposez. Cela rend votre message plus impactant et mémorable.
Texte sans appel à l’imaginaire :
« Cette formation vous aidera à mieux gérer votre argent. »
Texte avec appel à l’imaginaire :
« Imaginez un instant : plus de stress en fin de mois, des vacances payées sans culpabilité, et un compte bancaire qui reflète enfin vos efforts. »
En invitant le lecteur à « voir » le résultat, le message devient plus personnel et engageant.
10. Utilisez des appels à l’action clairs
Idée générale :
Un appel à l’action (CTA) bien formulé guide le lecteur sur ce qu’il doit faire ensuite. Il doit être précis, orienté vers un bénéfice, et inciter à agir immédiatement.
Texte sans appel à l’action clair :
« Notre guide peut vous aider à mieux gérer votre argent. »
Texte avec appel à l’action clair :
« Téléchargez votre guide gratuit maintenant et commencez à économiser dès aujourd’hui ! »
L’ajout d’un verbe d’action fort (Téléchargez) et d’une notion de bénéfice immédiat (commencez à économiser dès aujourd’hui) motive le lecteur à passer à l’action.
11. Créez de l’urgence
Idée générale :
En ajoutant un sentiment d’urgence, vous encouragez le lecteur à agir immédiatement. Cela peut être fait avec des délais, des offres limitées ou des opportunités rares.
Texte sans urgence :
« Profitez de notre formation pour améliorer vos compétences. »
Texte avec urgence :
« Inscrivez-vous avant minuit pour bénéficier de 50 % de réduction sur notre formation exclusive ! »
L’ajout de « avant minuit » et « 50 % de réduction » crée une pression temporelle qui incite le lecteur à agir rapidement.
12. Utilisez des listes en copywriting
Idée générale :
Les listes structurent l’information, facilitent la lecture et rendent le contenu plus scannable. Elles permettent également de mettre en avant des points clés de manière claire.
Texte sans liste :
« Notre programme couvre des conseils pour organiser votre temps, gérer vos priorités et booster votre productivité. »
Texte avec liste :
« Dans notre programme, vous découvrirez :
- Comment organiser votre temps efficacement,
- Les techniques pour gérer vos priorités sans stress,
- Des astuces simples pour booster votre productivité dès aujourd’hui. »
La liste attire visuellement l’œil, facilite la compréhension et donne un sentiment de clarté.
13. Racontez une histoire
Idée générale :
Les histoires captivent l’attention et engagent émotionnellement le lecteur. En partageant une anecdote ou un récit pertinent, vous rendez votre message plus mémorable et aidez le lecteur à se projeter.
Texte sans histoire :
« Notre produit est très efficace et a aidé de nombreuses personnes à améliorer leur productivité. »
Texte avec histoire :
« Julie, une entrepreneure débordée, passait ses soirées à rattraper le travail en retard. Après avoir adopté notre solution, elle a non seulement doublé sa productivité, mais profite désormais de ses soirées en famille. Comme Julie, transformez votre quotidien dès aujourd’hui. »
En racontant l’histoire de Julie, le message devient plus vivant et permet au lecteur de s’identifier à une situation concrète.
14. Adoptez un ton conversationnel
Idée générale :
Un ton conversationnel rapproche votre écriture du langage parlé. Cela rend votre texte plus accessible et engageant, comme si vous parliez directement au lecteur.
Texte sans ton conversationnel :
« Ce programme de formation est conçu pour améliorer la productivité des professionnels grâce à des outils spécialisés. »
Texte avec ton conversationnel :
« Vous vous sentez parfois dépassé par toutes vos tâches ? Pas de panique, ce programme est là pour vous aider à retrouver le contrôle et à être plus productif, sans stress. »
Un langage naturel et des questions directes rendent le texte plus humain et moins formel.
15. Soignez vos titres
Idée générale :
Le titre est la première chose que le lecteur voit. Un titre percutant doit capter immédiatement l’attention, donner envie de lire la suite et transmettre une promesse claire ou intrigante.
Texte avec un titre peu soigné :
« Comment améliorer votre vie professionnelle »
Texte avec un titre soigné :
« 3 étapes simples pour transformer votre carrière dès cette semaine »
Le titre soigné utilise des chiffres, un bénéfice clair (transformer votre carrière), et une notion d’urgence (dès cette semaine), ce qui capte davantage l’attention.
16. Variez la longueur des phrases
Idée générale :
Alterner entre des phrases courtes et longues crée un rythme naturel dans votre texte. Cela maintient l’attention du lecteur et évite la monotonie, rendant le contenu plus agréable à lire.
Texte sans variation :
« Cette méthode vous aidera à mieux organiser votre emploi du temps. Elle est simple à mettre en place. Elle vous permet de gagner du temps chaque jour. Elle est utilisée par des milliers de personnes. »
Texte avec variation :
« Cette méthode est simple. Elle vous aidera à mieux organiser votre emploi du temps et à gagner du temps chaque jour. Des milliers de personnes l’utilisent déjà. Pourquoi pas vous ? »
En variant la longueur des phrases, le texte devient plus dynamique et engageant.
17. Évitez le jargon
Idée générale :
Le jargon ou les termes techniques excessifs peuvent rebuter les lecteurs non spécialisés. Utiliser un langage simple et clair rend votre message accessible à un public plus large.
Texte avec jargon :
« Ce programme exploite des méthodologies agiles pour optimiser les workflows et réduire les inefficiences organisationnelles. »
Texte sans jargon :
« Ce programme utilise des méthodes simples et efficaces pour vous aider à mieux organiser votre travail et à être plus productif. »
La version simplifiée élimine les termes complexes tout en gardant le message clair et impactant.
18. Ajoutez des éléments visuels ou pratiques
Idée générale :
L’ajout de visuels, exemples concrets ou éléments pratiques rend le contenu plus attrayant et aide le lecteur à mieux comprendre et mémoriser vos idées.
Texte sans éléments visuels ou pratiques :
« Notre méthode aide à mieux organiser vos tâches quotidiennes. »
Texte avec éléments visuels ou pratiques :
« Imaginez un tableau simple : à gauche, vos tâches prioritaires ; à droite, celles que vous pouvez déléguer. Notre méthode vous montre comment organiser vos journées en 3 étapes simples pour gagner jusqu’à 2 heures par jour. »
L’ajout d’un exemple concret et d’un visuel mental (le tableau) rend le texte plus engageant et clair.
19. Posez des questions rhétoriques
Idée générale :
Les questions rhétoriques stimulent la réflexion du lecteur en l’impliquant directement dans le texte. Elles éveillent la curiosité et l’engagement en l’incitant à trouver des réponses ou à se projeter.
Texte sans question rhétorique :
« Cette méthode peut transformer votre manière de travailler. »
Texte avec question rhétorique :
« Et si vous pouviez enfin travailler moins tout en obtenant de meilleurs résultats ? Découvrez comment cette méthode peut transformer votre quotidien. »
La question rhétorique interpelle le lecteur et l’incite à continuer pour trouver une réponse.
20. Appuyez sur les bénéfices
Idée générale :
Mettre en avant les bénéfices concrets pour le lecteur permet de lui montrer ce qu’il gagne en utilisant votre produit ou service. Cela rend le message plus engageant et orienté vers ses besoins.
Texte sans focus sur les bénéfices :
« Cette formation propose des techniques avancées de gestion du temps. »
Texte avec focus sur les bénéfices :
« Grâce à cette formation, vous apprendrez à gérer votre temps efficacement pour enfin retrouver des soirées libres et avancer vers vos objectifs plus sereinement. »
Le texte centré sur les bénéfices montre des résultats tangibles (retrouver des soirées libres, avancer sereinement), ce qui capte mieux l’attention.
21. Soyez spécifique
Idée générale :
La spécificité donne du poids et de la crédibilité à votre message. Plutôt que des généralités vagues, fournissez des détails concrets qui aident le lecteur à visualiser et à croire en vos propos.
Texte sans spécificité :
« Ce programme vous aide à atteindre vos objectifs rapidement. »
Texte avec spécificité :
« Ce programme vous permet de définir 3 objectifs prioritaires et de les atteindre en seulement 90 jours grâce à un plan d’action personnalisé. »
L’ajout de détails concrets (3 objectifs prioritaires, 90 jours, plan d’action personnalisé) renforce la crédibilité et l’intérêt.
22. Utilisez la règle des trois
Idée générale :
Présenter des idées ou des éléments par groupes de trois rend l’information plus mémorable et engageante. Cette règle fonctionne bien car trois points sont suffisamment complets sans être excessifs.
Texte sans la règle des trois :
« Ce programme vous aide à gagner du temps et à être plus productif. »
Texte avec la règle des trois :
« Ce programme vous aide à gagner du temps, à rester concentré, et à être plus productif chaque jour. »
En ajoutant un troisième élément (rester concentré), le texte devient plus rythmé et convaincant.
23. Simplifiez vos phrases
Idée générale :
Des phrases longues ou complexes peuvent perdre le lecteur. En simplifiant vos phrases, vous rendez votre message plus clair, direct et accessible.
Texte sans simplification :
« Dans le cadre de notre programme, il est possible de découvrir diverses stratégies, spécialement conçues pour permettre à chacun de mieux gérer son temps et d’obtenir des résultats plus rapides et significatifs. »
Texte avec simplification :
« Notre programme vous apprend des stratégies simples pour mieux gérer votre temps et obtenir des résultats rapides. »
La version simplifiée va droit au but, ce qui facilite la lecture et la compréhension.
24. Intégrez des témoignages ou preuves
Idée générale :
Les témoignages ou preuves renforcent la crédibilité de votre message. Ils montrent que d’autres personnes ont obtenu des résultats grâce à ce que vous proposez, ce qui rassure le lecteur.
Texte sans témoignages ou preuves :
« Notre méthode fonctionne très bien et aide beaucoup de personnes. »
Texte avec témoignages ou preuves :
« ‘Grâce à cette méthode, j’ai doublé ma productivité en un mois sans stress !’ – Sarah, entrepreneure. Rejoignez les 5 000 utilisateurs satisfaits qui ont déjà transformé leur quotidien. »
Les témoignages et chiffres concrets rendent le message plus convaincant et crédible.
25. Faites ressentir une émotion
Idée générale :
Les émotions captivent et impliquent le lecteur. Un texte qui touche la peur, la joie, l’envie ou la frustration du lecteur devient plus mémorable et engageant.
Texte sans émotion :
« Notre programme vous aide à améliorer votre productivité. »
Texte avec émotion :
« Imaginez finir votre journée en sachant que tout est fait, sans stress, et avec le sourire. Notre programme vous montre comment reprendre le contrôle de votre temps et retrouver la sérénité. »
En évoquant des émotions positives comme sérénité et sourire, le texte touche le lecteur à un niveau personnel.
26. Anticipez les objections
Idée générale :
Répondre aux doutes ou objections potentielles du lecteur dans le texte montre que vous comprenez ses préoccupations. Cela renforce la confiance et réduit les freins à l’action.
Texte sans anticipation des objections :
« Essayez notre méthode pour améliorer votre productivité. »
Texte avec anticipation des objections :
« Vous pensez ne pas avoir le temps d’essayer une nouvelle méthode ? Avec seulement 10 minutes par jour, cette solution s’intègre facilement dans votre routine. »
En répondant à une objection courante (manque de temps), le texte rassure et rend la proposition plus attrayante.
27. Éliminez les digressions
Idée générale :
Se concentrer sur le sujet principal rend votre message plus percutant. Les digressions peuvent distraire le lecteur et diminuer l’impact de vos arguments.
Texte avec digressions :
« Notre méthode vous aide à mieux organiser votre emploi du temps. Cela me rappelle une époque où je passais des heures à essayer de tout faire, mais sans succès. Maintenant, avec cette méthode, vous serez surpris des résultats. »
Texte sans digressions :
« Notre méthode vous aide à mieux organiser votre emploi du temps. Avec elle, vous obtiendrez des résultats concrets en un temps record. »
En supprimant l’anecdote personnelle hors sujet, le message devient plus clair et direct.
28. Ajoutez une touche personnelle ou émotionnelle
Idée générale :
Une touche personnelle ou émotionnelle permet de créer une connexion authentique avec le lecteur. Cela humanise votre message et le rend plus engageant.
Texte sans touche personnelle :
« Cette méthode est efficace et peut vous aider à atteindre vos objectifs. »
Texte avec touche personnelle :
« Je me souviens de ce jour où j’avais l’impression de courir après le temps. Cette méthode a changé ma vie, et je suis convaincu qu’elle peut changer la vôtre aussi. »
En partageant une expérience personnelle et des émotions, le texte devient plus sincère et captivant.
29. Testez vos titres et relisez vos écrits
Idée générale :
Les titres et le contenu doivent être optimisés pour capter l’attention et transmettre le bon message. Tester plusieurs versions de titres et relire le texte permet d’éliminer les erreurs et d’améliorer l’impact global.
Texte sans titre optimisé et non relu :
« Un guide pour améliorer votre productivité »
« Cette méthode marche très bien, et vous devriez essayer, c’est simple. »
Texte avec titre optimisé et relu :
« Boostez votre productivité : le guide ultime pour des journées sans stress »
« Découvrez une méthode simple et efficace pour transformer vos journées et atteindre vos objectifs sans effort inutile. »
Un titre retravaillé capte mieux l’attention (boostez votre productivité) et une relecture élimine les formulations maladroites pour un message plus percutant.
30. Rendez vos idées mémorables
Idée générale :
Une idée mémorable reste dans l’esprit du lecteur grâce à une phrase percutante, une image frappante ou une analogie forte. Cela donne plus de poids à votre message et le rend plus facile à retenir.
Texte sans idée mémorable :
« Notre méthode est pratique et vous aide à atteindre vos objectifs. »
Texte avec une idée mémorable :
« Chaque minute perdue est une opportunité envolée. Grâce à notre méthode, reprenez le contrôle de votre temps et faites de chaque instant une victoire. »
En utilisant une métaphore forte (chaque minute perdue est une opportunité envolée), le texte marque davantage l’esprit du lecteur.
Les 3 plus grandes erreurs en copywriting :
Certaines erreurs peuvent ruiner vos efforts !
1. Parler de soi au lieu de se concentrer sur le lecteur
- Erreur : Se focaliser sur la marque, le produit ou l’entreprise sans montrer en quoi cela répond aux besoins du lecteur. Par exemple : « Nous avons 10 ans d’expérience et des solutions innovantes. »
- Pourquoi c’est problématique : Le lecteur ne se préoccupe que de ses propres problèmes et bénéfices. Si vous ne montrez pas comment vous l’aidez, il perdra rapidement intérêt.
- Solution : Mettez le lecteur au centre. Utilisez « vous » et expliquez comment votre offre résout son problème.
- Exemple : « Avec 10 ans d’expérience, nous avons aidé plus de 5 000 personnes comme vous à transformer leur vie. »
2. Être vague et manquer de spécificité
- Erreur : Utiliser des phrases génériques et abstraites, comme « Nous offrons des solutions de qualité pour améliorer votre vie. »
- Pourquoi c’est problématique : Le lecteur a besoin de preuves et de détails concrets pour croire à vos promesses.
- Solution : Utilisez des chiffres précis, des bénéfices mesurables et des exemples concrets.
- Exemple : « Augmentez vos revenus de 35 % en appliquant nos stratégies éprouvées, en seulement 60 jours. »
3. Ne pas inclure d’appel à l’action (CTA) clair
- Erreur : Présenter des informations sans dire au lecteur quoi faire ensuite. Par exemple : « Voici notre produit. Merci d’avoir lu. »
- Pourquoi c’est problématique : Les lecteurs ont besoin d’une direction explicite. Sans un CTA clair, ils passent à autre chose.
- Solution : Incitez le lecteur à agir immédiatement avec un CTA orienté bénéfices.
- Exemple : « Téléchargez notre guide gratuit maintenant et découvrez comment doubler vos résultats en une semaine. »
Conclusion : vous savez tout ce qu’il faut savoir sur le copywriting
1. Lire tous les jours
La lecture régulière nourrit votre créativité et améliore votre style. Lisez des articles, des pages de vente, des emails bien rédigés, ou même des romans captivants. Analysez ce qui fonctionne dans les textes que vous aimez :
- Quels mots captent votre attention ?
- Quelle structure rend le contenu facile à lire ?
- Comment les émotions sont-elles utilisées pour vous convaincre ?
Astuce : Créez un dossier d’exemples inspirants. Chaque fois que vous lisez un texte qui vous impressionne, conservez-le et analysez-le plus tard.
2. Écrire tous les jours
La clé pour maîtriser l’art du copywriting est de s’entraîner. Rien ne remplace l’expérience que vous acquérez en écrivant régulièrement. Essayez de rédiger quelque chose chaque jour :
- Une idée de titre accrocheur,
- Un email de vente,
- Un script pour une vidéo.
Même 15 minutes par jour peuvent faire une grande différence avec le temps. Plus vous écrivez, plus vous trouverez votre style et affinerez votre plume.
Astuce : Fixez-vous des mini-défis quotidiens, comme écrire une page de vente en 30 minutes ou réécrire un titre 10 fois pour tester différentes approches.
Un art à la portée de tous
Le copywriting n’est pas réservé à une élite. C’est une compétence que tout le monde peut développer avec de la persévérance. Commencez petit : appliquez une astuce à la fois, analysez vos résultats et améliorez-vous continuellement.
Rappelez-vous : la magie réside dans la répétition. Lire, écrire, recommencer. Chaque jour vous rapprochera de l’excellence.
Alors, prenez votre clavier et commencez dès maintenant : écrivez quelque chose, même imparfait. L’important est de commencer, car c’est là que tout se joue.
